二、示美与示爱

 

　　要有一个前提：就是当人们有某些需求的时候，而且这些需求正是能够在市场里得到
满足的时候，人们经过一个某个市场里的某个店铺时，一定是会有所行动的。这个行动最少
也是要向店铺陈列的橱窗瞥一眼，至于其后期可能发生行动就要看这瞥了一眼的成效了。当
然这是人们都熟悉不过的一个行为了，其原因可能是有很多，但是一定要提到的一个原因
就是很少会有人愿意进入一个丑秽的店铺的，洁净美观肯定吸引人们进去的一个重要原因。
当整洁的店铺、精美的商品在眼前安掠过时，我们这不争气的

“眼睛”恐怕就会再一次告诉我

们那里多美啊！我们去看看吧！此后的行为很可能就是把你眼前这美丽之物变成你的心爱
之物，抱回家享用去了。

 

　　店铺的整洁能给商品本身带来很多展示美的条件的。商品自身的美能够得到充分的表达，
甚至超出商品自身的美丽。在商品陈列时用到的平行构成可以人们带来的安静、平稳、大气、
庄重的美感；三角构成可以给人以生动、多变、稳定、丰富的美感；还有其他的交叉构成、重
复构成等构成形式都能传达出超越商品本身的美感因素。相对于商品本身，这些超越的美丽
很明显的表达出陈列设计是示美的，即使顾客们没有买走任何商品，但是陈列所展示的美
已经留给了顾客。好的陈列设计是一定能做到让顾客记忆犹新地。也必然会起到影响商品的
销售、和人们社会生活的作用。城市的发展，市场的扩大，店铺的增多，陈列设计的美丽所
传递的范围和空间也越来越广，对满足人们在社会生中活对视觉美的需求的作用也越来越
大。

 

　　店铺的陈列在示美的同时是有着社会作用的和社会责任的。在现实生活中人们能够欣赏
到大量的店铺陈列设计的，会发现很少或者是没有见到过极为丑秽的店铺陈列的。所有的陈
列设计都是以积极向上的原则进行设计的，足以说明陈列设计的社会责任。陈列设计是商人
的商品和陈列设计师传递信息的终端表达方式，是对社会有着强烈责任感的表达美的方式。
社会是由爱构成的，而爱的核心就是责任，陈列设计的社会的责任也是对社会的一种爱的
表达。所以陈列设计是示美的也是示爱的。

 

　　三、美丽的责任

 

　　就像向我们生活的各个领域中所体验的现象一样，我们都会经历一个初始体验到习以
为常的过程，最后就融入我们的生活，以至于成为我们生活的重要组成部分。陈列设计已经
成为当代社会生活和商业行为的一个不可缺少的部分，对人们的生活也会起着一定的引导
作用。在当代的陈列设计产生之初，在布置的美观的店铺橱窗前经过的经过每一个人的脸上
都会带着对新鲜事物的好奇与羡慕的表情。橱窗内所陈列的缝制精美的婚纱、宽式新奇的潮
装、笔挺精致的礼服或是颇具艺术气息的装饰，都会令人眼目一新的。又是我门的眼睛对美
感的需求问题。大饱眼福之后会如何呢？如果是一件陈列在博物馆里的价值连城的，当然也
不会卖的艺术品，人们也只能是饱饱眼福之后获得一些精神上的升华或满足。店铺内陈列的
是商品可不仅仅能瞒住人们的审美需求，还能实实在在的瞒住人们心里上对物质的自我满
足，把这个美丽买回来，变成一个主观幻觉意义上的、客观物质意义上、社会法律和道德意
义上的自己的东西了，这是真的让人很愉快的事情。其实买回了商品，它本身一定会解决你
的一些需求上的问题

¬——令人愉悦。但是就像我所拥有的一切事物一样只要他存在，帮助

我们解决了很多问题，同时也会带来新的问题一样。当我看到这美丽的陈列设计所陈列的商
品的同时，新的问题就此也产生了。我们面对是否喜欢？是否讨厌？是否购买？是否不购买？
是否多看一会？等等诸多的问题。买回去后如何保管、储藏、维护、欣赏等等的问题都会相伴
而来。我们这里不是要解释和解决这些问题的。我只想说明的是陈列设计的美感因素所能给
我们带来的美感享受和美感问题。

 

　　美丽的事物是很容易被接受的，陈列设计的目的是在商品之上的美。陈列设计的美对商
品本身来说可能意义不大，但是对观者的影响就很明显了。一件或者是几件陈列作品，在城