的数据，对数据进行全面分析与统筹。通常主要从网际关系、网站流量、网站互动性、网站收
入四大方面来进行数据统筹。
网际关系：说

“网际关系”，你也许有点陌生，那陈光锋在这里跟你类比一下，“人际关系”，

这个词熟悉吧，其实网络世界跟现实世界是一样的概念，在现实，是人与人打交道，人有
不同的性格，不同的类别，有拉长外交的，有含蓄内敛的，有的做人很虚假，有的有真实
所以也有了不同的人物形象。在互联网，就是网站与网站打交道，他们有的内部链接通畅，
有的外部链接多；有的互动性差，有的互

 动性好，有的口碑好，所以形成了不同的品牌形

象。

评估网际关系的参数有：网站页面数、内容更新数量、核心内容更新数量、二级栏目数量、搜
索引擎收录页面数量、外部链接数量、合作网站数量和质量、合作媒体数量和质量、媒体报导
数量、

Google PR 值、Alexa 排名及变化曲线、重点关键字自然排名等。

网站流量：这个大家很熟悉，也是看得最多的数据了，现在很多流量统计系统为我们网站
提供网站流量的动态信息。分析网站流量日志可以让我熟知访问者浏览网站的方式，寻找用
户行为的线索。通过分析用户行为资料，可以调整网站，更好地为客户服务，增进收益。

通常网站流量的参数有搜索引擎来源、搜索关键词、来路、访问者系统、访问者浏览器、访问者
语言、访问者时区、访问者

IP 头、访问者地区、访问者访问次数、浏览深度、入口、页面浏览明

细、每日单独访问者数量、每小时单独访问者数量、总访问数、首次访问者数量、重复访问者数
量、每日重复访问者、每个访问者的平均页面浏览数、每个访问者平均访问数、平均访问时间
长度、该日内每小时平均页面访问数、该日内每小时平均单独访问者数量、该日每小时平均访
问数、周月分析等。

网站互动性：对于社区类网站或者会员制网站，互动性是一个网站灵魂，也是一个网站成
功的标志之一，作为一个网站运营者，其中一项最主要的工作，就是加强网站与用户的互
动，提高用户与用户之间的沟通和交流，激励用户的参与和贡献，总之，一定要让用户对
你的网站产生依赖性，直白的说就让用户觉得这里

“好玩”， 只有这样才能提高网站的活跃

用户数和黏度。

网站互动性的参数有：在线人数、会员登录人数、注册会员数量（会员构成比例）、会员增长
率、有效会员数量、每天发布信息数量、在线反馈（留言）数量、来电询问数量等。

网站收入：网站有收入，这网站才有存在的价值，门户网站有广告收入，购物网站有销售
收入，行业网站有会员收入，作为网站运营总监的你来说，网站的收入来源是什么，你得
非常清楚，否则，让你来监什么呢？光花钱的事是没有几个投资者会干的。

网站收入的参数有：日收入总额、周收入总额、月收入总额、收入增长率、成交单数、意向单数，
客户转化率，投资回报率等。

6、流量转换

流量是衡量一个网站综合能力的最重要指标，而流量转换率则是衡量一个网站价值的核心