目前

Flash 广告存在的问题  

虽然

Flash 这种广告形式具有很多优点，但是目前 Flash 广告的应用范围相对较小。主要原

因在于：

  

第一，是人才、经验不足。相对传统广告的庞大的从业人员，

Flash 广告的制作人员很少，

且是自发加入到这个行列，这就使

Flash 广告先天就营养不良。许多闪客并不具备扎实的美

工基础，没有严格的商业操作流程，缺乏知识产权保护，严格意义上的制作群体并没有形
成；

  

第二，虽然我国现在有近亿万网民，但是其年龄结构偏小，关注的多是时尚产品，因此其
他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍，这就导致潜在的广告客户对于这种表现
形式的认可度较低，因此在现阶段制约着

Flash 广告的发展；  

第三，广告创意及产品诉求相对单一。多属于简单直观的表达方式，画面比较粗糙，不讲究
画面的精美，看重的是在作品中突出品牌，对于产品的深层次特征挖掘不够，在展示产品
特色方面做得没有传统的电视广告好；

  

第四，

Flash 广告目前属于单打独斗，真正意义上属于团队制作的成品并不多，这点和

Flash 发展现状差不多，多是游兵散将，并没有形成庞大的阵势。  

关于

Flash 广告发展的几点建议  

在发展过程中，一些传统的广告理论多普遍适用于

Flash 广告，例如广告表现方式 、

AIDMA 法则、广告定位理论等，都对 Flash 的创意有很好的指导作用。  

1．确定商品或者服务的表现方式。人们通常把广告的表现方式分成三类：商品信息型、生
活信息型、附加价值型。

[1]所以在进行创意工作之前，应根据产品特征选  

择适合的表现方式。对于新产品则要侧重于表现其特色，如

IBM 的本土 Flash 广告，  

就采用《西游记》中的人物来表现其产品特色，展示产品给客户带来的各种便利。

  

2．确定产品定位和目标受众。目前的 Flash 广告客户多是一些电脑产品、数码产品的商家，
因此，广告创意要新颖，不能落入俗套。在海飞丝众多的

Flash 广告中，有一则的创意是这