原因主要是市场领导企业支付宝与财付通的份额继续上升

,而其他跟随企业的市场份额则升

降不一

,并且波动幅度明显低于支配企业的市场份额上升幅度。这也反映出,互联网支付市场

具有典型的强者恒强、赢家通吃特征

,这源自互联网支付的边际成本递减、边际效用递增以及

规模经济特性。

 

　　

3.支付宝一家独大和寡头垄断市场格局的成因 

　　第三方互联网支付市场形成目前的支付宝一家独大和寡头垄断市场格局

,有以下三个方

面的原因

: 

　　

(1)支付模式差异是形成支付宝一家独大的最重要因素。支付宝是淘宝网为了降低 C2C

网络交易欺诈而开发出的一个互联网支付工具

,其核心特征是交易担保功能,以此来弥补我国

的诚信体系不健全和发展滞后对

C2C 电子商务发展来的制约。支付宝是由应用驱动而产生

的

,因此其模式与其他互联网网关支付形成鲜明的功能差异。支付服务功能差异强化了用户

使用偏好

,长期形成的用户使用偏好具有自我加强效应,将进一步强化支付宝的市场垄断力和

一家独大市场地位。

 

　　

(2)纵向一体化战略是寡头垄断格局形成的主要原因。2004 年以来,随着淘宝网、拍拍网

等网络商城快速成长

,C2C 网络购物的快速兴起,网络购物的市场规模成爆炸式增长。支付宝、

财付通分别发源了淘宝网和拍拍网

,得益于淘宝网和腾讯的巨大用户规模。在网络购物爆炸

式增长推动下

,支付宝、财付通获得了超乎寻常的增长,由此奠定了二者在第三方互联网支付

市场的寡头垄断地位。支付宝和财付通的纵向一体化战略

,是其市场规模快速扩张并成为市

场寡头的主要原因。

 

　　

(3)用户资源优势是强化寡头垄断格局的助推因素。2008 年末,支付宝和财付通的用户规

模分别为

1.3 亿户和 6,000 万户。虚拟账户支付模式成功地将用户留在了支付平台,虚拟账户

提供商由此掌握了大量用户

,形成了互联网网关支付提供商难以逾越的竞争优势。另一方面,

互联网支付的网络外部性

,以及虚拟账户支付的“正反馈效应”和“滚雪球效应”,将助推支付宝

和财付通基于用户资源优势的寡头垄断度进一步上升

,并将进一步强化其寡头垄断的市场地

位。

 

　　

 

　　三、市场行为

 

　　

 

　　企业市场行为

,是企业为了实现其目标利润最大化以及更高市场占有率,而采取的适应市

场环境变化而不断调整的战略决策和实际行动。市场行为包括市场竞争行为和市场协调行为。
 
　　

 

　　互联网支付在我国经过了十多年的快速发展

,但仍处于初级发展阶段,发展空间非常巨大,

同时行业发展环境仍未成熟

,特别是政策环境仍未成熟,构成了互联网支付行业发展的主要不

确定性因素

,也构成了目前第三方互联网支付市场竞争的主要大背景。这个大背景下,各参与

方都想在市场规范发展以前尽可能做大规模

,抢占更多市场那份额,这也导致目前参与方之间

主要是竞争关系

,合作基础较弱、可能性较小。因此这里主要分析市场竞争行为。 

　　第三方互联网支付市场竞争

,一方面体现为阿里巴巴集团和腾讯集团之外的独立 B2C 和

B2B 网上商户的市场拓展竞争,另一方面主要归结为商业模式竞争。市场拓展竞争,主要是争
抢独立的

B2C 和 B2B 网上商户,以抢占更多的市场份额。由于第三方为独立的 B2C 和 B2B

网上商户提供的支付服务同质性较高

,因此价格竞争成为第三方市场拓展竞争的主要形式。

第三方之间的价格竞争看似很激烈

,但商业模式竞争才是第三方互联网支付市场竞争的核心

内容

,具体体现在差异化的业务模式、运营模式、商务模式和盈利模式等。因此这里的市场竞

争行为

,主要围绕商业模式的几个方面展开。