南华大学经济管理学院毕业论文

中国家电企业不仅面临着世界经济结构的调整和国际家电巨头的竞争浪潮的

冲击，而且还要应付来自国内同行业的巨大竞争压力。再加上目前我国城市家电

市场趋于饱和，我国家电市场供大于求的现象日益严重，家电企业必须寻求新的

有发展潜力的市场。农村地区则成为我国家电企业市场营销的新焦点。我国是一个

农业大国，

14 亿人中有 9

“

”

亿是农村人口，在新农村建设战略和 家电下乡 政策

的实施推动下，我国农村的家电消费市场迎来了蓬勃健康的春天。这必然为家电

企业开拓农村市场在策略上提出新的要求。

1 我国农村家电市场的概述

1.1 我国农村家电市场现状

目前我国国内家电市场的基本格局表现为城镇与乡村的城乡二元结构，随着

城市家电市场普遍进入饱和期，家电产品的销量增长速度逐渐减缓，而拥有庞大

人口的农村市场越来越受到家电企业的重视，把开拓农村市场提升到一个战略高

度来对待。

1.1.1 我国农村家电市场潜力巨大

在我国，农村市场集中了世界上最庞大的消费群体，农村有近

9 亿人口，约

2.4 亿个家庭，任何家电产品在农村家庭的普及率提高一个百分点，就会增加 240

万台（套、件）家电产品的需求。

表

1.1 2007 年我国每百户家庭家电拥有情况对比表

彩

电

（台）

冰

箱

（台）

洗

衣

机

（台）

空

调

（套）

手机（个）

乡 村 每 百 户 家
庭家电拥有量

94.38

26.12

45.94

8.54

94.53

城 镇 每 百 户 家
庭家电拥有量

137.79

95.03

96.77

95.08

165.18

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