负效应

公共关系专题活动是通过公关人员独具匠心的公共关系专题策划活动可以

使公关日常工作高潮迭起，为企业创造有利的公共关系时机。
策划公共关系专题活动主要为了达到以下目的：
1．制造新闻

所谓制造新闻，是指在坚持真实性的前提下，举办具有新闻价值的活动，吸

引新闻界和社会公众的注意，争取被报道的机会。吸引新闻媒体和社会公众的注
意，以扩大企业的社会影响，提高企业的知名度。公共关系专题活动一般都有明

“

确的主题，独特设计的活动内容，因而会成为新闻媒体和社会公众关注的热

”

点。当然也可以主动与新闻媒体联系，使新闻媒体的参与成为整个活动的组成
内容之一。
2．为促销服务

通过公共关系专题活动，淡化推销的色彩，使社会公众从感情上接受一种新

产品、新服务，制造有利的营销气氛，从而为进一步的销售活动开拓道路。
3．增强好感

利用社会传统的重大节日或企业自身富有意义的纪念日，举办公关专题活动，

可以表达企业对社会公众的善意，改变企业的社会舆论和关系环境，改善企业
内部的人际关系。
4．联络感情

通过策划和举办公关专题活动，与社会各界广泛联络交往，为企、毗广结善

缘。
5．挽回影响

当企业形象受到损害时，需要运用多种手段加以纠正，通过巧妙的设

计和有效的工作，改善公众原有的印象，使受到损害的企业形象得以恢复。
一般情况下，人们提到的

大都指商业广告，即广告主为了扩大销售、获取赢

利，以商业的方式利用各种传播手段向

目标市场

的广大公众传播商品或服务的经

济活动。
　　公共关系无疑要运用广告这种重要的传播形式。但广告不等于公共关系，它
们之间既有联系又有区别：其联系主要是二者都具有依靠传播媒介传播信息的
特征。因此，从某种意义来说，广告在不同程度上起着扩大组织影响、建立树织
形象的作用。
广告的特殊性
1.

“

”

目的：完善组织机构的形象；以便商家运筹帷幄，灵活多变，取得更好的

经济效益。
2.手段：采用科学宣传和简单的方式，让受众了解组织或企业优点及其产品特

点；
3.观念：建立全民意识的稳定性及其可行性。
公共关系广告的基本原则
　　公共关系广告宣传的主题内容可以不同，所追求的公关目标也可以不同，

但公共关系广告应遵循的原则有：
1

、实事求是的原则

　　实事求是的原则，即

公关广告

应避免弄虚作假，要真实地、客观地进行公关

广告设计、编写与制作，以争取得到更多的社会公众的信赖。
2

、独具风格的原则