2 活动整体概述

2.1 硬性广告

    硬性广告具有

“

”

传播速度快， 杀伤力 强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公

众印象；有声有色，具有动态性等优点，所以可借此增加硬性广告投入，为活动造势。

2.2 软性宣传

众所周知，软性宣传相对于硬性广告具有信息量大、可读性强、

相对

渗透力强、商业

味道淡、可信程度高，时效性强、广告投入成本低，渐进式的叙述；消费者可以增长知
识，扩大视野等优点

。

TCL 移动通信西安分公司一方面在总部发放的软文基础上因地制宜

修改整理

;另一方面自行结合公司发展现状和侧重点撰写相关软文，在配合当地媒体关于韩

国影星金喜善来西安的自主宣传上加大其他内容软文（包含产品介绍类、公司文化类、促
销活动类、企业动态类等）的信息发放量，使得韩国影星金喜善和

TCL 移动通信、TCL 手

机能够密切、有机地结合在一起。

2.3 终端建设

终端是实现销售的最前沿阵地，没有掌控终端就决不可能促进销售，更妄谈市场占有

率的提升。终端形象建设又是其中最为核心的工作内容。

TCL

“

移动通信西安分公司借 西安

”

之行 活动之机，在全市各个主要通讯商城：海星通讯商城、新移动通讯商城、通济通讯广
场、开元蜂星手机市场、国美商城、西部电子商城等战略要地展开了持续性激情式的市场
终端建设。

“

”——

铺天盖地

在零售终端包装方面，

TCL 移动通信西安分公司打起攻坚战役：海报

战、模具战、机架战、条幅战、吊旗战、单张战、立牌战、易拉宝战、台牌战、手提袋战
等，组织行动小组每两天分片区进行全面扫荡，其中最感人的是其中一个市场督导竟然用
上行李推车来搬运海报、单张等宣传物料开展工作，就是这样

TCL 移动通信西安分公司迅

速、高效、持续有力地将带有金喜善形象的产品海报、单张等各种宣传品布置到核心终端
和有效终端。

“

”——

排山倒海

在大卖场包装方面，

TCL 移动通信西安分公司按照总部最新 VI 标准，

增加和更新了自身核心销售区域的门头、灯箱、背景墙等硬终端，

TCL 手机以崭新的硬终

端形象、高效的建设速度在通讯市场引起了震撼，由于

TCL 手机硬终端形象 VI 色调以红

色为主，尤显得引人注目。