不仅如此，国内大部分企业对于媒体的负面报道都普遍排斥，而国外比较成熟

的企业对媒体的关注往往更能表现出理性平和的态度。其实，中国媒体的多样性

和不同定位都要求针对媒体的特定策划具有针对性的活动和新闻事件，帮助媒

体开掘事件背后深度和广度的信息，这些才是公关公司的核心能力。当然丰富的

媒介关系是每个公关公司必备的资源。

误区四：媒介投放将公关与销售挂钩

企业做广告，将广告效果与销售挂钩无可厚非，尤其是产品广告，拉动销

售是广告的直接目标，所以在媒介的选择上要充分考虑销售渠道的区域分布；

但一些企业在公关的媒体选择上也常常机械地照搬广告投放策略，将公关的媒

体投放与销售区域严格挂钩，考核公关传播效果也要参照销售业绩。事实上，成

熟的企业几乎不从销售层面考核公观的传播价值，更多的是从企业的影响力、品

牌形象、特殊事件的处理等环节来评价。