电影、音像、互联网、移动媒体、广告等十大行业。传统的传媒形式有书

籍、报纸、期刊、广播、电视、电话广告。现在涌现的新的传媒形式有网

站、博客、微博、网游、无线互联网等。这些传媒的现实状态与变化怎么

样呢？这需要通过统计数据来描述（见表二）。在这种激烈的竞争格

局下，各媒体都为争夺受众使尽浑身解数。而受众平均每天接触到媒

体的总时间基本不变。这一切意味着媒体营销时代的到来。营销时代

给传媒业带来的是竞争的不断加剧和各种变数的增加，那么在这种

情况下，如何使自己脱颖而出，如何使节目吸引到受众的注意力，

如何赢得更多的广告商的认可，如何赚取更多的广告收入

?

表格

 2：2004

——2009 中国传媒产业形态

我想我们应该从一个更有效的角度去考虑问题，这就是媒介公关。

2、何为媒介公关

项目

2004 年

2005 年

2006 年

2007 年

2008 年

2009 年

报纸种类

1922

1931

1938

1938

1943

----

期刊种类

9490

9468

9468

9468

9549

----

出版社数量

572

573

573

579

579

----

电视台数量

314

302

296

287

277

----

广告经营单

位数量

113508

125394

143129

170000

153695

168852

www 站点

数量

668900

694200

843000

1504000

2878000

3231838

域名数量

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9180000

11930000 16826198 16818401

手机用户数

量

33482.4

万

39342.8

万

46109.2

万

54728.6

万

64100 万

75000 万

固定电话数

31244.3

万

35043.3

万

36781.2

万

36544.8

万

34100 万

32375 万

网民总人数

9400 万

11100 万

13700 万

21000 万

298000

万

338000

万

手机上网人

数

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1700 万

4430 万

11760 万

18100 万