广大消费者的利益构成严重的损坏。由此看来，改革媒介经营理念和

方向，是肃清不良广告和谐媒介生态环境的必然要求。

事实上这种以广告收入为主的媒介经济经营模式，在很长一段

时间里面都占据了主导因素，但是随着媒介自身的发展和媒体多元

化发展的迅速崛起，新时代的媒体也开始逐步摆脱传统意义上的以

广告经营为主的媒介经营管理模式。在中国，媒介多元化发展的主要

力量有我们所熟知的湖南卫视、浙江卫视等多家省级电视台，这些电

视台勇于投身电影、电视、商业多方面领域，为媒介经营提供了新的

模式参考。在多年前，湖南卫视的《血色湘西》一度引发收视热潮，紧

随其后众多由各家省级电视台主导的电视剧、电影相继问世都取得了

不错的成绩。媒介多元化发展的重要意义在于，使得我们的媒体逐步

改变传统的严重依赖广告商投放广告的经营模式，媒介在新时代背

景下的融合让他们拥有了更多的主动性。以电影电视拍摄为例，本身

就是一种商业产品，优秀的电影电视节目不但可以为电视台提供巨

额的经济收入，同时可以提高电视台的知名度，让媒介本身从广告

商争取主动。由于脱离了广告商的经济胁迫，媒介可以把更多的精力

放在改善电视节目品质上面来，以优秀的收费节目或者电影电视产

品获取收入，赢得受众的支持和青睐。

除了经济目的，政治目的在媒介经营管理中占据着与经济利益

不相上下的角色分量，在某些时候甚至高于经济利益的左右力量。媒

介作为政府的喉舌，本质上是政党团体维护自身通知基础的工具，