论媒介的品牌形象传播
[关键词]媒介品牌形象传播
[摘要]积极探索媒介品牌形象传播的实践途径,可以让媒体借助富有战略性的品
牌形象传播方式
,扩大品牌形象的效益贡献从而提高媒介传播的整体效果,确保媒体
资产的保值和增值
,最终实现大宣传、大产业的良性互动,促使媒介在新的进程中不断
做出新的贡献。
品牌形象传播是
21 世纪媒体竞争的利器。媒体要想立于不败之地,就必须建立一
种优势
,这种优势没人可以复制它,抄袭它。媒体的品牌形象传播时代已经悄然而至。
当前的中国媒介市场已经显示了知名品牌坐天下的特征。
一、媒介品牌形象的内涵
（一）所谓品牌
,是指一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其
目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务
,并使之同竞争对手的产品和
服务区别开来。品牌
(brand)一词最初来源于古挪威文字 brandr,
“
”
意思是 烙印
,它非
——
常形象地表达出了品牌的含义
如何在消费者心中留下烙印。
现在社会各界都在谈品牌
,希望把自己的品牌做起来,把品牌做好,
在政策上
也给予了很多支持
,媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误
区
,很多人对品牌的认识并不清晰,造成其塑造品牌的行为模糊、随意,产生的品牌结果
也是不如人意。
企业做产品
,产品有产品的价值;做品牌,品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖,品
牌也能贩卖
,消费者买一个产品,获得的是产品的利益,而如果消费者买的是有品牌价
值的东西
,就会获得品牌价值的利益。品牌如果不能给消费者带来利益,这品牌就不能
贩卖
,不能贩卖的东西我们还塑造它干吗?多做产品卖产品利益就行了。所以既然要塑
造品牌
,品牌就得有单独的价值,它的单独价值满足和产品满足是不一样的,产品满足
的是消费者利益的需要性或需求性
;而品牌满足虽然也有需求性,但更多的是欲望性。
欲望就是心灵满足
,消费者为了自己心灵的满足也会掏钱消费,这种满足就是品牌带
给消费者的。品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值
,
这个价值也是利益。
品牌其实是产品概念对接的人群情感。我们要把品牌观念理清楚
:品牌其实是产
品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费
“
”
者的情感价值的具体体现。比如现在的年轻女生都喜欢 超级女声 中的李宇春
,那正
“
”
说明李宇春这个 产品 所表现出来的气质、习惯、行为等品牌元素符合这些女生心中
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