“

”

络公关 山重水复疑无路，柳暗花明又一村 ，也是公关发展史上的一座里程碑。

四、公共关系在网络新媒体下呈现的三个显著特点

 1、细分化

    无论是哪一个类型的网络媒体，其实，都体现出对特定人群的聚合性特征。这种聚合性，

 

 

是建立在网络人群的不断细分化基础上的。而人群的细分化， 对于传播的作用， 其实更值

 

得关注， 因为它可以使传播的精准性更容易实现，并且单位人群成本更低，从而给品牌带

来更为可观的人群价值。

2、互动化

相比于传统的平面、广电、户外等媒体，网络本身就是具有更强互动性的媒体形式。如今，

Web2.0 

“

”

基本成为网络新媒体时代的代名词。而它的 自媒体 互动力量，加之细分化的精

准性，对于网民兴趣的激发，无疑具有巨大的潜力。

 3、商业化

和传统媒体相比，网络媒体拥有更加灵活的商业运作空间，对于传播来说，则意味着

更广阔的传播新价值。

五、网络公共关系案例

“彪悍的小 Y

”

闯天涯

在短短两天时间里抢占了天涯近三千个沙发；在《上海晨报》、

《南方周末》以及新浪等网

……

“

络主流媒体的评论中，他是继贾君鹏后的又一次网络事件

他便是天涯迅速蹿红的 彪悍

的小

Y”。紧密的抓住了网民猎奇的心理，在凭借着抢沙发和凡贴必复的彪悍行径引发了公

“

”

众的广泛关注和追捧，在天涯搭起了 万丈高楼 ，并创下千万点击。巧妙地利用抢沙发和凡

“

贴必复等社区文化及网络新兴名词进行产品的推广，使得 彪悍的小

Y”的种种彪悍行为与

ideapad Y450 产品彪悍的性能高度契合，从而为企业的产品营销带来了良好的效果，极

大地拉动了销售，实现了网络营销的主旨。

这是一个经典案例，彪悍的小

Y 缔造了网络公关奇迹，成为网络公关产品类推广的又

一个新的推广方式。没有任何一种技术应用比互联网以及网页、内部网和外部网的使用更多

地改变了媒体关系活动。

六、网络时代下公共关系的发展方向

 1  

  

、 整合营销 无缝传播

这是一种广义的网络营销。它包括网络广告、网络公关、网络事件和网络技术应用四个主

要组成部分。网络广告，是以互联网为传播载体的多形式广告的统称。网络广告与传统的广