行业，软

 文之所以备受推崇，第一大原因就是各种媒体抢占眼球竞争激烈，人

们对电视、报纸的硬广告关注度下降，广告的实际效果不再明显，第二大原因就
是媒体对软文的收费比硬广告要低得多，在资金不是很雄厚的情况下软文的投
入产出比较科学合理。
第六个病毒式营销。病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠
用户自发的口碑宣传，由于他的原理跟病毒的传播类试，经济学上称之为病毒
试营销，是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。病毒式营销将令您的网
络客户、邮件订阅者成为您在线生意的传话筒，使您在线业务量呈指数式爆炸成
长。当年百度的《知道不知道》就是利用了这个模式。
第七个其他营销模式。如借用阿里巴巴平台、

QQ 群或 MSN 群等来展开营销活动。

 
（二）、我们来熟悉一下网络营销的观念：
第一互动性。无论是社区或博客或自己网站上的留言系统这些都可以与用户或客
户产生互动。
第二个用户粘性。增强用户或客户对网站的忠诚度喜欢好度，自然经常性的光顾
第三个聚合性。网络人群很容易在非常短的时间内聚合在一起，特别是发生某件
事情的时候，所以很多企业也常常利用事件来营销。
第四个公信力。社区容易产生意见领袖于是形成了公信力。
第五个创意性。有创意就有收益。创意带来快乐。如百度打造的奥运通天塔，新浪
与科宝

.博洛尼的博客营销，还有暴风影音在全新的 2008 视频聚合平台上集合

所有体育广告视频及游戏

CG 广告视频推出的最具价值广告评选活动。

第六个精准性。社区营销或是通过搜索引擎记录个人电脑里的

COOKIE 都可以

采用精准营销即直接针对自己的客户做广告。

（三）、企业如何做好网络营销的运用分析？
1、定位分析
　　网站剖析：对网站的自身进行解剖分析，目的是寻找到网站的基础问题所
在

;

　　电子商务定位：对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置

;

　　电子商务模式分析：分析网站的电子商务模式，研究与网站相匹配的电子

商务模式

;

　　行业竞争分析：行业竞争的情况，行业网站的综合分析

;

　　网站发展计划分析：电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分

析等。

2、网站诊断
　　网站结构诊断：网站的结构是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用

户访问的习惯

;

　　网站页面诊断：页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合适，

页面色彩是否恰当

;

　　文件与文件名诊断：文件格式，文件名等

;

　　访问系统分析：统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词

分析等

;

　　推广策略诊断：网站推广策略是否有效，是否落后，是否采用复合式推广

策略等。