In  this  paper  the  brand  assets  concept  system  review  and  study,  can  make  the  currently 

fragmented various brand assets concept more systematic, the concept of brand assets to correct 
understanding and deepening, and provide the basis for the brand assets appraisal of a few of the 
main brands. Classify assets evaluation method,regulating their use basis and method. For more 
representative  brand  assets  assessment  methods  are  introduced  and  evaluation,  and  focuses  on 
market  customer  influence  evaluation  method.  Through  the  brand  asset  management  Research 
and on brand equity thinking - case analysis, reached some enlightenment.
Keywords: Brand assets; 

Brand assets management

; Brand equity measurement; Brand assets 

evaluation

目录

1 绪论

……………………………………………………………………………5

1.1 课题研究的背景
1.2 课题研究的理论价值
1.3 课题研究的现实意义

2

品牌资产理论的研究…………………………………………………………6

2.1 品牌资产概念研究
2.1.1 基于企业从财务角度进行品牌资产的定义
2.1.2 基于

市场的品牌力

对品牌资产的定义

2.1.3 基于消费者与品牌资产关系的定义
2.1.4 品牌资产概念在我国的使用以及出现的问题

2