首先

,品牌全球化能实现大量生产和流通的规模效应,进而降低成本,提高生产效

率。其次

,品牌全球化能促进产品的生产和销售,带来生产和流通的规模经济。此外,

在包装和广告宣传以及其他营销活动方面获得规模效益。因此

,对发展品牌的全

球化是企业降低营销成本最有效的手段之一。

(2)提升企业核心竞争力的重要力量

对于未来的市场竞争

,将是企业间核心竞争力的竞争,应对这一竞争的唯一方法就

是培育和提升企业的核心竞争力。我国出口企业必须注意对企业核心竞争力的培
育

,靠核心竞争力来赢得生存权与主动权。企业拥有名牌,就拥有市场,获得高利润,

其国际市场竞争力越强。

(3)树立统一品牌形象扩大影响力

各国语言文化、风俗习惯、政治法律等方面存在明显差异

,我国出口企业要打造强

势品牌是一个企业形象与企业产品重新塑造的过程

,以相同的品牌名称和图案标

志进入不同的国家或地区

,通过有效的宣传开展品牌营销,建立顾客对品牌的认知,

树立统一的品牌形象

,最大限度地扩大品牌的影响力。

二、我国出口品牌的发展现状

中国是一个具有品牌文化的国度。五千年的中华文明史铸造了众多的饱含着文化
底蕴的知名品牌老字号。全聚德、内联升、瑞孚祥、同仁堂等一大批知名品牌

,成为

了民族品牌的典范

,中华文化的瑰宝。

加入

WTO 后,我国的出口品牌建设进入了高速发展阶段。品牌意识、品牌观念得

以增强

,在众多的消费品领域,国产品牌开始崛起,如海尔、联想、长虹等一大批知

名品牌开始确立了市场主导地位。随着国门的打开使人们开阔了自己的视野

,同

时更深切的认识到中国企业的经营管理与世界一流水准的差异。

2008 年,由美国的次贷危机引发的全球金融危机对我国的出口影响逐月增加,贸
易摩擦加剧。由于我国与其他国家贸易争端和贸易摩擦愈演愈烈

,出口品牌建设

成为企业和政府的必然选择。适应国际化潮流

,建立强势出口品牌,提高竞争能力,

是国内企业面临的迫切问题。

三、国内外知名企业品牌发展的经验

1. 国外知名企业品牌的发展经验。

(1)背景。美国通用电气公司是美国、也是世界上最大的电器和电子设备公司,它的
产值占美国电工行业全部产值的

1/4 左右。它除了生产消费电器、工业电器设备

外

,还生产军火,制造宇宙航空仪表、喷气飞机引航导航系统、多弹头弹道导弹系统

雷达和宇宙飞行系统等。