币
,而出口总额只有 0.67 亿人民币。相比其他国家,我国电影贸易的数量十分有限,通过以
下一组数据可以看到:
2000 年底,美国影视业直接出口额达 180 亿美元。仅欧盟在音像制品
方面
(即电视节目外加影片)对美国逆差就达 50 亿美元。2002 年,英国文化产业出口额达到
175 亿美元,2003 年文化产业成为仅次于金融业的全国第二大产业。2003 年,日本文化产业出
口额达
1.5779 万亿日元(约合 134 亿美元),文化产业出口贸易仅次于汽车工业。2003 年,韩国
电影出口额达
3098 多万美元,2002 年,其文化节目出口额达 2881 万美元,进口额达 2511 万美
元
,实现顺差 370 万美元。从以上数据我们可以看出,中国影视文化产品贸易额在世界文化产
品贸易中所占比例很小
,与称霸世界的美国影视产业不可同日而语,即使与韩国相比也有很大
的差距。
我们不得不承认,经过二十年的发展,我国在国际影视贸易中仍然处于逆差的状态,虽然
在国际重大电影节中不断有中国影片获奖,但在国际市场中来看,我过电影产品的地位仍
然不高,在国际中的影响力也并不大。这与我国文化大国的地位来看是非常不相称的,电影
产品在很大程度上代表了一个国家的文化软实力,也代表着一个国家的国际文化地位,我
国国际电影贸易逆差的事实说明,我国电影产业的改革还有很长的道路要探索。
第二节国际电影贸易格局
在国际电影产品市场上,如果用电影来诠释电影市场的历史格局,我们不妨来看英国著名
导演大卫
•普特南的《不宣而战———好莱坞 VS 全世界》和比尔•戈兰色姆的《资产阶级大妓
院
:法国与好莱坞文化战争的由来》,这两部电影都回顾了从电影诞生之初就已经开始的欧
洲和美国之间,特别是法国和美国电影之间的明争暗斗和刀光剑影的历史进程。电影由其自
身的文化特性所决定,能够产生十分重大的社会影响和文化影响,在政府充分认识到电影
巨大力量的现实下,许多国家对电影生产的支持也是不遗余力的,特别是美国:从第二次
世界大战以后法国急需得到美国政府提供的
10 亿美元贷款,而美国政府乘机提出要求法国
降低电影配额;近代以来,威尔逊、里根、克林顿等多位美国总统对美国电影也在不遗余力
的支持,我们可以看到,由于美国对电影产业的重视和支持,造成了在世界百分之九十的
电影生产集中在美国的现实状况,同时美国的文化价值观也通过电影产品传播到了世界各
地,影响了许多国家和地区人民的文化价值观,成为世界电影市场的霸主。
目前
,国际电影市场结构是极不平衡的,最主要的表现是全球性垄断寡头已经形成。随着新
的数字技术的发展及国家、地区和国际性的政策调整
,在整个 90 年代,世界范围内的文化产业
结构格局迅速重新调整
,电影产业经历了一个
“国际化—重新调整—主动集中”的过程,最终导
致了几个超大型综合媒体公司的出现。但是,时代华纳、迪斯尼集团、好莱坞公司等大型影视
制作公司都集中在美国,全世界上映的电影有
85%也都是美国制造的,同时世界电影市场
中主要的电影产品贸易却主要集中在少数几个发达国家。在中国电影市场中每年都被美国电
影卷走大量票房,在各大城市的影院中,我们可以发现占据票房主导地位的大多是美国影
片,特别是好莱坞影片,而中国电影却很少参与国际贸易,也很难打开国际市场,即使有
某些优秀影片获得国际电影节中的奖项,对整个中国电影市场来说作用也是微弱的,少数
的优秀影片也无法带领中国电影走向世界。不仅中国,大多数的发展中国家都还不能参与到
国际电影市场的竞争中,却每年大量进口美国影片,使得美国文化在许多发展中国家被认
同、被接受,甚至主导了一些国家的文化意识形态。
在美国电影承载着美国文化在世界范围内泛滥的时候,许多国家开始考虑保护本国的民族