目

录

1 

……………………………………………………………

广告与营销的关系

3

  1.1 广告与营销的结合………………………………………………………3
  1.2 广告的理论………………………………………………………………3
  1.3

…………………………………………………

营销战略理论

…………3

2 

…………………………………………………………………

广告营销策略

3

2.1 广告应服从企业的整体营销战略………………………………………3

2.1.1、 

………………………………………

有的放矢，事半功倍

…………3

2.1.2、一气呵成，浑然一体…………………………………………………4
2.1.3、匹配资源，因势制宜…………………………………………………4

2.2 广告应体现企业的整体营销战略……………………………………………4

2.2.1 

……………………………………………………………

理念层面

……4

2.2.2 

……………………………………………………………

个性层面

…5

2.2.3 

…………………………………………………………

持续性层面

…5

3 

……………………………………………………

广告应用在营销中的方式方法

5

3.1 广告营销之 AIDI

 ………………………………………………………

流程

5

3.2 广告营销实施的技巧…………………………………………………………5

4 广告投放需注意之问题……………………………………………………………6

4.1 

 …………………………………………………

广告投放技巧

……………6

4.2 

……………………………………………

广告投放产出比例

……………6   

4.3 

………………………………………………

广告投放时机

………………6

4.4 媒体选择…………………………………………………………………… 6

参考文献

    ……………………………………………………………………… 7

前言

随着市场经济的迅猛发展，商业浪潮更是一浪盖过一浪。因此，企业之间的竞争是日趋激烈，

并且尤显残酷。

1. 广告与营销的关系结合点

    谈到营销，人们往往很容易联想到广告，尤其是电视广告。广告有很多种，根据媒体不同而分
类不同，如今更是出现了众多新型广告。广告的功能很多，但评估其有没有效果，还要看他在整个