中国文化的

swot 分析

在做营销策划之前，要完成对产品的

swot 分析，来进一步根据分析结果来制定营销

战略。

中国文化的优势

.中国文化的优势很明显，首先必先在悠久的历史，中华文化有着五千

年的历史，是现存文化历史最为悠久的。其次，中国是界四大文明古国中唯一幸存下来的国
度，足以说明中华文化是经得起历史检验，大浪淘沙的，是适合人类传承的。第三，中华文
化是世界上传承人数最多的，基数众多，如今中国人数依然超过十三亿，加上遍布世界各
地的华人华侨，人数着实不少，这一优势对于发挥和传承中国文化有很大的促进作用。

中国文化的劣势。中华文化虽然历史最为悠久，但是悠久的历史也带有一定的负面因素。

中国因为经历了两千多年的封建文化，对人性的束缚作用很大，所以中华文化业有一些不
适合现在人类自由的糟粕文化，这部分我们要摒弃。
 　　中国文化的机遇。中国近代史是屈辱的，新中国成立后，尤其是改革开放以后，中国
赢来了迅速发展的春风，综合国力在迅速增强，所以机遇也是十分明显的。经济实力的增强
必然伴随着政治实力的雄厚，政治实力的雄厚的会带来影响力、感召力的增强，所以接下来
的几十年内，正是国内文化在世界舞台范围内迅速传播的大好时机，中华文化会像雨后春
笋似的，在国际舞台上遍地开花。

中国文化的威胁。虽然中华文化有诸多优势，此时也是中华文化传播的大好时机啊，但

是凡事既有利弊，所有在中国文化的传播过程也有一定的威胁。此时世界上的政治格局是一
超多强，美国作为世界上实力最强的唯一的一个超级大国，是不会坐看中国综合国力、国际
竞争力逐步增强而不管的。显示也早已显示美国国中国崛起的过分担心，从美国在中国周围
部署的三大岛链就可以看出一二。眼下的菲律宾事件更是跟美国有着千丝万缕的说不清的关
系。所以在中国文化传播的过程中，必然会遇到各种阻力。譬如以美国为首的，日韩附属的，
包括美国控制的北约，甚至其他强国比如俄罗斯的阻扰。这都是很有可能。

中国文化营销的

4p 理论

营 销 理 论 中 有 非 常 著 名 的

4p 理 论 ， 4p 理 论 论 即 ；

Product，Price，Place，Promotion 取其开头字母。中文意思为，产品，价格，渠道，
促销（最早由麦肯锡提出了这个理论）。从市场营销的角度来看，产品是指能够提供给市场
被人们使用和消费并满足人们某种需要的任何东西，包括有形产品、服务、人员、组织、观念

 

或它们的组合。价格是指顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等 。所谓销售渠道是
指在商品从生产企业流转到消费者手上的全过程中所经历的各个环节和推动力量之和。促销
是公司或机构用以向目标市场通报自己的产品、服务、形象和理念，说服和提醒他们对公司
产品和机构本身信任、支持和注意的任何沟通形式。以上是对营销理论

4p 的介绍。那么如何

将

4p 理论用在中华文化的传播上呢？

对于

4p 理论来说，产品就是中华文化，包括中华历史、中华传统、语言、习俗、礼节等

 

等。对于这些软产品来说，更注重的是品牌的营销，而远非产品的推销。所以产品的独特性
也必然昭示着传播手段的特殊性。

其次是价格问题，对于这些软产品来说，贵则无价，因为中国文化的传播，必然于是

着中国综合国力的增强、政治实力的提高，国力增强那么对国内品牌的知名度、美誉度以及
产品在世界范围内的传播更是有更多的便利。但是与此同时，虽然贵则无价，但是贱亦无价。
所以在价格定价这个问题上，有许多不确定性。如果说中国政府是销售中华文化的公司，那
么在中国文化在世界范围内定价时要综合考虑世界的消费水平（如美国次贷危机、欧债危机
等等）和自身财务状况（外汇储备、国民的财富水平、教育程度等）的平衡情况。当自身财力
雄厚时（比如外汇储备居世界前列、国家财富藏富于民），可以加大产品（中华文化）的宣