认识较为清晰

;中小工业企业主要从事加工贸易,对国际市场认识很模糊。（3）、

区域不同的差异。从区域来看

:中国东南沿海地区的大中城市与国际市场距离较

近

,他们在对国际市场的熟悉程度和控制愿望上发展更为充分。因此，沿海的企

业和管理者对于国际市场的营销观念和思路要明显高于内陆地区。（

4）、部门

或行业不同的差异。从部门或行业来看

:那些改革先行或与国际接轨程度较高的

部门和行业

,如石油行业、钢铁行业、家用电器行业、服务行业等,受到国际市场巨

大的挑战

,对国际市场营销理论的需求更为强烈。尤其是对外经贸行业,其业务活

动属于国际市场上竞争性的交易活动

,因此,整个行业对国际市场营销理论的态

度积极

,这从外贸教育中较早引入国际市场营销学科可以看出。3、得益于广泛的

发展前景随着世界市场不断融合

,中国各类企业将会更多地走向国际市场。但理

论的研究和实践的成功有赖于以下条件：（

1）、必须加快中国经济管理体制改

革的步伐。国际市场营销理论的介绍与基础研究在

90 年代初形成高潮,实践的广

泛应用和研究的深化可望在

21 世纪第一个 10 年的后半期进入高峰。（2）、增

强企业的国际竞争力。全球经济一体化的发展

,给我国经济改革以咄咄逼人的压

力。中国企业必须加快对国际化经营的实践

,更好地检验国际市场营销理论。

（

3）、加快人才的培养与开发。应从不同的途径和渠道,加强对在校学生和社会

从业人员的培训

,特别是应努力促进各类企业的领导者树立全面的国际市场营销

观念

,提高他们面对复杂环境的整体应变能力。4、重视企业经营和营销理论的创

新。中国经济实践的发展

,为国际市场营销理论的发展与深化提供了必要的前提

条件。

二、经济全球化条件下企业市场营销环境面临的新变化

（一）促使市场营销变革的主要因素

1、 产品生命周期大大缩短，科技含量高。产品生命周期通常经过导入期、成长期、
成熟期和衰退期四个阶段。产品生命周期和市场供求关系构成了营销活动的重要
内容和实施的基本条件。伴随着新经济时代的来临

,科学技术迅速发展,不断推动

着产品的更新换代

,使产品生命周期呈现出日益缩短的趋势。

2、 市场供求的不确定性加大。在科技迅速发展的同时,产品开发和市场发展的不
确定性加大。经济全球化，货币国际化，随着全球经济的发展，很多不可预料的
影响会出现，更不可能独善其身。如美国

2008 年引起的次贷危机，迅速波及全

球，作为支柱产业的房地产也受到较大影响，客户持币观望，全国各地房地产
项目售楼处是无人问津，造成楼市整体下滑，这都是在国际大环境下带来的新
的变化。

3、 消费者进入生产过程,需求个性化充分体现。信息技术的进步为生产制造商提
供了提供完全由计算机自动控制的生产加工工艺、生产过程、产品品种更换等富
于弹性、灵活、快捷的生产系统。定制生产是市场不断组合、不断扩大的结果

,其最

终发展方向是争取最后一个顾客。