质地优异和市场营销组合的得当。经验表明，品牌决策的正确、品牌设计的科学、品牌保护的
得力对企业经营成功有十分积极的作用。

2、企业品牌战略及意义
　
品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外
部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经
济条件。因此，品牌战略在企业经营管理中的地位的迅速上升有其深刻的社会和经营背景，
品牌战略的发展历程也反映了市场经济的演变历程。商品经济初期，生产力水平较低，卖方
市场特征突出，消费者的消费行为简单，没有必要强调产品与服务的外在特征，因而，生
产经营主导着企业管理，产品的品牌化程度较低。买方市场的发展引发了消费革命，企业和
产品的趋同要求开发产品功能之外的能使消费者动心的异质特色，品牌的文化标识功能得
以彰显，品牌战略初露峥嵘。由于市场发展的反复和不平衡性，早期的品牌仅仅是市场营销
的基本工具，甚至仅仅处于营销策略层次。即使企业进入战略经营后，企业管理仍紧紧围绕
营销的四大要素

--产品、价格、地点、促销，品牌战略与企业组织战略、人才战略、投资战略、

产品战略、技术战略、跨国经营战略等并列齐观，成为企业诸多战略选择的一种。现代生产力
的发展推动了市场的信息化进程，市场的主动权从企业进一步转移到消费者手中，企业沦
为市场第二主体，市场配置资源的效率逾加依赖和取决于自身信息化程度高低，企业传统
的经营管理方式面临严峻挑战。

 

　品牌绝不是一个单独存在于市场之中的东西，它是在许多市场之外的东西的基础上建立
起来的一种信念，这种信念一旦形成，最终会在潜在消费群体中产生类似迷信的概念。
品牌

──我们所指的品牌是真正的品牌，哪些所谓的"不好的品牌"其实不能称之为品牌──的

内涵体现在两个最主要的方面的结合：
知名度＋美誉度
　　任何产品或服务，如果只有知名度而缺乏美誉度的话，注定要在短时间后丧失生存的
能力。遗憾的是，我们的企业为了短期发展的利益，追求迅速膨胀的效果，往往专注于用巨
额广告打知名度，而不愿花费金钱与精力培养美誉度。这样做的后果是很危险的，一旦有成
熟的企业及品牌加入到市场中来，仅有知名度的企业的市场竞争能力是不堪一击的。

3、企业品牌战略与企业运作

我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。年
轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价值，已成为一种时尚，但他们从小在消费外国品
牌如雀巢、麦当劳中长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦，这不能不让有识之士为国内
民族品牌担忧。
　　在中国市场，外资品牌通过合资、独资或兼并收购等多种方式，创造了一个个成功的本
土化品牌。相比之下，我国除了开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等
行业品牌发展较好以外，受国家政策保护及限制的行业，品牌营销仍是一片空白，真正的
强势品牌几乎没有。曾经牛气冲天的秦池、爱多、巨人等国内民族品牌，也都是昙花一现。

 

　　随着中国市场的不断发展，细分化市场形成，针对不同消费顾客群，进行目标市场营
销，以及品牌营销是企业营销的必然选择。企业能否开展好品牌营销，建立自己的强势品牌，
与企业的业务长期战略密切相关，因为，品牌战略取决于业务战略。国内品牌大多不长久，
与国内企业缺乏长期业务战略有密切关系。