二、微博的营销价值

　　微博能够呈现如此好的发展态势，在于它能为人们提供独特的

价值。微博为人们提供了一个表达自我的零门槛平台，在这个平台上，

无论明星还是草根，都能实现情感宣泄，与好友分享生活点滴，分

享与传播信息。而在传统媒体条件下，人们只能被动接收信息，不能

发表自己的看法。随着微博的繁荣发展，微博营销也逐渐浮出水面。

　　微博的营销价值何在？首先来看它的用户群体，新浪发布的《中

国微博元年白皮书》显示，年轻、高学历的职业人群体是微博的核心

用户群，他们兼具网络影响力和消费潜力，具有相当的营销价值。其

次，微博信息发布便捷，互动性强，传播速度快，影响范围广，能

够实现关系链传播，通过有吸引力的话题或事件，或者通过名人效

应，能够引起用户参与、分享，一传十，十传百，具有较强的广告效

果，同时成本低廉，甚至零成本。

　　三、微博的营销要点

　　

1.微博不是硬广告，要生活化，要有情感

　　潘石屹曾说过

“传统的广告等传播方式是推向别人，别人是被动

的，躲避的。而微博是要用你的智慧、美来吸引别人关注你，是主动

吸引的力量。所以就不能把它当成一个发广告的地方，如果成天在上

面做广告，关注者都跑了，你的广告也就无效了。

”所以，微博营销

不能做的太硬，要用生活化的口吻，有情感的语言，和用户零距离

的沟通。如果将微博当做硬广告的发布地，很容易招来网友的反感。

　　

2.发布有吸引力的微博内容，满足目标顾客喜好