品牌偏好，并且指出中国国产品牌面临的最大的挑战是

:从依靠大规模的广告和促销建立品牌意识，

转变到通过战略性的步骤建立起能让目标顾客感觉到的品牌价值，他预见中国的国产品牌中，只有

那些深谙市场细分之道及针对目标细分市场建设的品牌的企业，才能在与老道的国际品牌强者的角

逐中立于不败之地。

  美国战略管理顾问公司先知者品牌战略公司的董事长埃里克·乔姆塞勒教授和加利福尼亚大学哈佛
商学院大卫

.A·艾克教授认为企业若要有竞争力，就必须创建强的品牌，他们通过对国际上包括吉百

利一施韦普斯公司的吉百利巧克力，雀巢公司的

Buitoni 牌通心粉和格兰德一梅特公司的哈根达斯牌

冰淇淋在内的六大公司的品牌战略的调查研究，提出了创建企业的品牌无须大众媒体的观点，这一

观点为后大众媒介体时代的品牌创建指点了迷津，

 因而自 1997 年发表以来， 在国际营销学界和企

业品牌经营实践中产生了广

 泛的影响。伦敦商学院院长约翰"A"奎尔奇教授和戴维.肯尼认为品牌扩张

能满足消费者不同愿望和提高一个品牌对有限的货架空间的控制。但是，品牌过度扩张，战略意图就

会变得模糊，并且有削弱客户对品牌的忠诚度的风险。因此，他们指出品牌扩张以能延伸利润为宗旨，

并且要确保增加品牌资产。

2、国内研究动态
    在我国农业经济管理学界关于农产品营销以及农产品品牌理论的研究开始于 90 年初我国开始出现
的农产品卖难现象，并且伴随着农产品买方市场的形成而走向深入，但是学者们大多都是从农产品

品牌化与农业产业化之间的相互关系这个角度来探讨的，而具体研究农产品品牌化理论的论说不太

多。浙江农业大学的郁怡汉等深刻地阐述了实施农产品品牌战略的重要意义，认

 实施农产品品牌战

略一方面适应了现代社会发展的需要，符合农业产业化生产组织方式的要求。另一方面，

 充分体现

和发挥农产品生产地区的资源特色和优势，提高经济效益，同时能满足消费者品牌意识、健康需求，

维护了农业科技工作者和经营者的知识产权，同时他们认为要创建名优农产品品牌，必须要发挥资

源优势，开展规模经营和加强管理，加大科技引进和资金投入力度，培育市场体系，加强品牌保护。

湖北农学院的杨同芝认为实施品牌战略，商标的规范运作是关键因素。

    另外，福建农业大学的陈良珠不但阐述了创建农业名牌的客观依据，认为创名牌是我国农业产业
化的必由之路，

 并分析了创农业名牌的途径和政府保证。同时还就农业名牌的评价课题进行了探讨，

 提出了评价农业名牌的基本原则是:由农业管理部门组织评选机构，以工 S014000 系列标准为基本框
架，以绿色产品为基本内容，以实现企业利益和社会利益为基本目标而建立科学合理的评价指标与

鉴定制度，从而达到公正、有序、权威地评选出我国农业名牌之目的。同时还创造性地针对不同农业类

型和品牌特点，分析了评价农产品牌的指标体系，

 指出自然资源型农业品牌评价指标包括生态环境

质量指标、生产率指标和资源综合利用指标。企业加工型指标包括科技含量、加工仪器安全性指标、市

场占有率与资产营运能力指标以及企业下连的农户指标和社会贡献指标。产业文化型指标包括文化含

量、对文化资源的开发与合理利用的程度、生态环境质量改善的程度、企业的创汇能力和企业员工的素

质。湖南农业大学的周发明副教授在《农产品市场与营销》一书中较全面的分析了创立农产品名牌的对

策，指出树立和强化农业名牌战略观念是创农业名牌的前提，建设优质农产品基地是创农业名牌的

基础，

 提高农产品质量是创农业名牌的关键，实行产业经营是创农产品名牌的重要途径:搞好农产品

的市场营销是创农业名牌的重要环节。

    中国人民大学农经系的孔祥智认为农产品品牌化经营要重视产品质量，在发展质量农业中一定要
实行品牌化经营。华中农业大学经贸学院的曹明宏认为在产品品牌化经营中开发绿色农产品势在必行。

云南省保山地委政策研究室的吴兴平认为实施农业名牌战略要以

“四个优化”和“四个提高”为重点。即

优化品质构，

 提高优质农产品比重;优化品种结构，提高特色产品比重;优化产业结构，提高农产品

加工深度

;优化区域结构，提高优势产业比重。并提出要加强农业信息化建设，为农业品牌化提供市

场空

1N 服务，加大无形资源优化配置的力度，增强农产品品牌的市场竞争力，实施组织创新，保障

农产品品牌健康成长，要用活政策强龙头，争创名牌出效益。

（三）研究方法