高。

3.而联想在品牌发展决策上，采用了品牌延伸策略。品牌延伸策略是企业利

用其成功的品牌名称的声誉来推出的改良或新产品。联想推出新品牌

IdeaPad 和

IdeaCentre，很明显的表露出联想放弃 IBM 品牌打造自主品牌的目的。这主要表

现在品牌命名上，首先，

Idea 与 Think 的意思比较接近；其次，Idea 和 Think 后

缀的

Pad 和 Center 更是完全相同。这样能使消费者在看到 IdeaPad 和 IdeaCenter

时，自然联想到

ThinkPad 和 ThinkCenter。联想此举是希望借助 ThinkPad 在商用

PC 市场的品牌影响力在全球消费市场推广自己的 Idea 品牌。

5.在 2008 年底，联想将完成笔记本与台式电脑的品牌切换。此前笔记本电脑

的天逸、旭日系列由

IdeaPad 取代。消费台式中的天骄、锋行、家悦等系列子品牌

将全面过渡到

IdeaCentre。届时，Lenovo 将仅作为公司母品牌，而产品品牌规范

为面向行业和大企业客户市场

Think 及面向消费用户市场的 Idea。联想的电脑品

牌只有两个，即

Think 与 Idea。这使得联想的品牌架构更加清晰。

6.联想 Idea 品牌还有效地细分了目前的消费市场，从 Idea 产品看出，其更

加时尚化和个性化，目的在于打造个性化的

PC。联想在全球发布的三款 IdeaPad

笔记本包括：

IdeaPadY510、Y710、U110。这些机型均设计独特，汇聚了人性化和

便捷的应用设计，如人脸识别、杜比家庭影院数字环绕音效、及专属游戏设计等

易用的科技元素。

IdeaCentre 台式电脑则包括了 IdeaCentreK200、Q200 和 Q800 三

款新品，他们的设计和功能极具人性化，如一键恢复、人脸识别、抑菌键盘等。这

些机型的配置彰显了其满足个性时尚要求的卖点。

二、品牌推出的目的

1、希望进一步提升业绩

根据联想

2007/2008 财年最新财报，联想第三季度业绩表现强劲，集团在

所有经营区域的个人电脑销量及销售额均获得两位数字增长，带动第三季度的

综合销售额较去年同期增长

15%至 46 亿美元。联想的笔记本电脑的销量较去年

同期增长

38%，综合销售额为 26 亿美元。联想台式电脑销量较去年同期上升

12%，季内综合销售额为 18 亿美元。此次联想推出 Idea 品牌进军全球消费 PC 市

场，有望借助

Idea 品牌推动海外消费 PC 市场的发展，继续拉动联想电脑的销

售业绩，成为其进一步提升业绩的有效措施。