育用品，而是在传递一种人生信念、生活品质和思想境界。

 “

”

　　 一切皆有可能 需要很多的东西来支撑，同时要让更

多的消费者去真正感受和体会这句话的内涵，不能只局限

于某个群体，当今社会同质化严重，一不小心，就可能被

你的竞争对手所替代，要给你的目标受众人群一个理由，

让他们知道你的存在，吸引他们的注意力，理解你的品牌

所带来的理念，最后选择你的产品，并且心甘情愿地为它

“

”

们买单。比如， 李宁 赞助举办的大学生

3 对 3 篮球赛，其

“

”

“

赛制和 一切皆有可能 的品牌定位十分贴切，提出 不服就

”

单挑 的口号，此项赛事战火燃遍北京、上海、广州、天津、哈

尔滨、南京、杭州、成都、武汉全国

9 大城市，赛事转战 120

 

所高校， 共有

2536 支参赛队伍、万余名大学生，进行了超

过

5300 场的较量，受到在校学生的热烈欢迎，毕竟现在大

学生是李宁比较重要的消费群体．而这种实实在在的活动

比起单纯赞助赛事更有效。

2  

， 体育营销

:精心构建的系统工程

“

”

　　体育赛事是各大品牌 逐鹿中原 的战场，无论是体育

品牌或非体育品牌，都力求利用体育那富于激情、活力、时

尚、健康、朝气、勇于拼搏的精神和竞技体育交织在一起的独

特魅力来塑造品牌形象。

 

“

”

“

　　 体育营销不是 一锤子买卖 ，单纯的体育赞助和 体育

”

明星＋广告 的营销策略，已经不能满足大众对品牌认知的