随着城乡居民生活的小康化，人们的安全、营养、保健意识显着
增强，卫生质量和品牌正成为人们选择的第一要素。然而，目前千家
万户的小生产方式，高毒、高残留农药的使用和农产品中的农药残留
及其它有害有毒物质难以做到更有效的监控，难以满足日益强烈的
高营养、无污染、保健化的要求。
3、农产品营销的市场体系不健全。
生产经营活动不规范，产业链上各经营环节的利益分配严重不
公。生产成本居高不下，农民的收入相对较低。
4、农产品营销的科技含量低。
技术服务
不健全，新技术、新成果的入户率和到位率不高，
距离标准化、规范化、专业化的现代农业生产还相差很远，加之目前
绝大多数农民文化水平不高，也难以接受新技术、新事物，生产随意
性大，统一指挥调度难，也不容易步入规范化生产、标准化分级、品
牌化销售的发展轨道。
2、
农产品营销的环境分析
农产品营销从宏观环境方面看，主要有以下几个方面的因素：
①
②
③
④
人口和经济因素。 自然环境因素。 农业技术环境。 社会
因素。
⑤国家的法规政策。
农产品营销从微观环境看，主要是农业生产与
组织的核心能
力问题。如农业生产能力，是劳动密集型生产还是
密集型生产，