的应用知识体系。它秉承市场营销学的特点，是综合思维的科学与精湛的经营艺术的结合。
市场营销策划既是一门科学，也是一门经营艺术。
（一）市场营销策划是创新思维的学科
市场营销策划实质上是一种经营哲学，是市场营销的方法论，因而是一门创新思维的
学科。市场营销策划是从新的视角，用辩证的、动态的、系统的、发散的思维来整合市场营销
策划对象所占有和可利用的各类显性资源和隐性资源，使其在新的排列组合方法指导下，
各种生产要素在生产经营的投入产出过程中形成最大的经济效益。它主要包括四个方面的内
容：创新思维路线的选择，企业经营理念的设计，资源的整合，市场营销操作过程的监督
和管理。
市场营销策划作为创新思维的学科，特别强调将单线性思维转变为复合性思维，将封
闭性思维转变为发散性思维，将孤立的、静止的思维转变为辩证的、动态的思维，将具有浓
厚的小农经济色彩的
“量入为出”的思维转变为“量出为入”的市场经济的思维。市场营销策划
所要达到的最终目的是通过对企业各类资源的整合，使营销策划的对象以崭新的面貌出现
在市场上，并在特定时空条件的市场上具有唯一性、排它性和权威性。只有达到这
“三性”才
是一个优秀的市场营销策划，才能满足市场竞争的创新需要，也才能使营销策划的对象在
市场竞争中产生
“先发效应”和“裂变效应”，以抢占市场的先机和拥有市场核裂变能量，为
企业拓展广阔的市场空间和实现企业综合经济效益最大化的目标。
总之，无论什么项目，创新思维都是以市场营销策划创意为起点，它引导营销策划者
用系统工程方法，从经营哲学的高度对投入生产经营过程的各种生产要素、市场资源和社会
资源等进行科学的分析、归纳和综合，使其产生更大的总体功能效应。
（二）市场营销策划是市场营销工程设计学科
市场营销策划实质上是运用企业市场营销过程中所拥有的资源和可利用的资源构造一个新
的营销系统工程，并对这个系统中的各个方面根据新的经营哲学和经营理念设计进行轻、重、
缓、急的排列组合。在这个市场营销系统工程的设计中，经营理念的设计始终处于核心和首
要的地位。
在市场营销策划中，营销理念设计是其他一切营销活动设计的前题，是市场营销活动
的影子，而市场营销活动则是营销理念的原型。营销理念设计是统率、指导和规范其他市场
营销系统工程设计的核心力量，并渗透于整个市场营销策划过程中。
营销理念设计是整个市场营销策划的灵魂，它赋予策划对象不仅是丰富多彩的外部形
象，更重要的是为其注入骨骼的精髓和现代社会文化的灵魂。例如在市场营销策划的精典案
例
——“碧桂园神话”中，王志刚就明确指出：“
≠钢筋＋水泥”，而是营造一种新的生
活方便，居住舒适和有利于其消费者发展的社区生活方式和社会人文环境，使钢筋和水泥
等的堆砌物具有活生生的灵魂，这就是市场营销策划的理念设计。它以消费者满意为目标，
提出新的社会价值观念，新的生活方式，唤起消费者的需求和购买欲望，并充分满足这种
需求和欲望，营造出一个新的市场。
（三）市场营销策划是具有可操作性的实践学科