的事件屡见不鲜，假冒伪劣产品更是层出不穷，何况在人们看不到、摸不着的网上虚拟市场
中购物！大多数消费者总是过分理智化或带有一种不信任感，因此更多的是望而却步。除此
之外，企业计算机应用水平、管理水平落后，经营方式陈旧也是限制网络营销发展的因素。上
网企业数量少，分布不均衡，浏览的客户少，网络给企业创造的效益就减少，从而形成恶性
循环。此外，多数企业的组织结构没有调整为开展网络营销所必需的结构，这也很不利于网

络营销活动的开展。
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消费者方面。传统的眼见为实，耳听为虚的观念束缚了人们的思想。网络营销提供的

是一个虚拟的市场，它的前提条件是供需双方互相信任。目前我国人口知识水平总体而言不
是很高，导致对网络营销认识不足，消费者缺乏消费信心。由于网络表现产品的直观性较差，

消费者担心网上购物的风险，售后服务的保障等因素，结果造成市场形成不了规模。
    4.网络方面。目前，我国网络用户虽然增长较快，但总量太小，覆盖率低，大大低于发达
国家的水平，网络营销缺乏最起码的人气基础。大部分上网企业的网络营销只仅仅停留在网
络广告与宣传促销上，而且网络促销也只是停留在企业自己拥有的域名网址上，网络利用率
较低。网络对企业营销的巨大商机与潜力远远没有被挖掘出来。网络基础设施差、线路少、速度
慢、安全性不高，但用户使用成本开支较大。这些因素束缚了网络市场的健康发展，并已成为
制约网络营销发展的瓶颈。此外，网络营销策略缺乏系统研究，目前尚未形成一套适合我国
国情的网络营销策略，不少企业还只能沿用过去传统实体市场营销策略，网络营销效益不高。

     5.商品方面。产品分为一般商品和服务，服务不可通过网络或物流配送传递；就有形产
品来说，一些贵重和个性化产品，消费者通常亲临现场才会做出决策，也不适合互联网营销。
网络营销产品少、范围不广。对一些价格存住一定灵活性的产品，如有批量折扣的，在网上不
便于讨价还价，可能贻误商机。企业目标客户群的稳定对于企业的发展有着至关重要的影响，
而电子商务目标客户的稳定性受其产品自身特性的影响较大，这样就制约了企业的发展速度。

    6.物流方面。网络营销虽然缩小了企业之间在信息虚拟市场上的竞争差距，但对企业的物
流水平与能力提出了更高的要求。而目前，拥有全国物流能力的企业寥寥无几，特别是广大
中小企业，物流能力不强，效率不高，不能及时与网络用户进行实物交割，已成为阻碍其网
络营销发展的主要因素。因此，发展网络营销，物流先行是可行之路。同时，企业信息管理与
分析能力低，缺乏既懂网络技术又懂营销管理的复合型人才等，也是制约网络营销发展的一
大障碍。
三，互联网品牌营销的发展前景
1、网络营销形式与数量百花齐放。各类网络营销公司纷纷亮相，并且都逐步走向正规化和科
学化管理。这将非常有利于网友们的网络营销活动的顺利进行。但是，对于网络安全仍不可掉
以轻心，毕竟完全的法律化和合理化仍需要漫长的一段历史时期，所以，大家仍需谨慎甄选，
同时，不要把所有的精力和时间放到对一个网站或某一公司之上。不妨广洒渔网，重点捕捞。

2、网络营销行业将不可避免地与电子商务业加强联系，互相协作，共同发展。这就进一

步简化了网络营销的程序，便捷了网民的操作，进一步降低了网上商品的价格，方便了网络
营销人员的工作。这也将很大程度上造成网络营销人员的数量激增，可形成进一步的良性互
动。但从另一方面来讲，急速的发展也将促成

活动内容及形式的急剧重组。

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、团队合作观念将进一步冲淡上下线观念。大家都会逐渐明白并认可，在网络营销

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领域中，团结就是力量的观念。传统的剥削观念将被新型的、健康的网络营销理念所替

代。赚友们在一起互利互惠，被共同的事业和利益团结得更加紧密。
　　

4、网络营销更多地成为一种娱乐式的爱好，而不仅仅是赚钱手段。人们在这里交朋访友，

开阔视野。