内容摘要：

自从中国加入世界贸易组织以后，经济得到了快速发展，市场化程度也

随之进一步的加深。随着我国酒店业的不断发展，酒店之间的竞争也是越来越
激烈。酒店竞争首先是产品的竞争，这是一种基本的竞争。然后是服务的竞争
广义上来说，服务的竞争实质上是一种无形产品的竞争。但最终意义上的竞争
是文化的竞争，文化的竞争是更高层次、更高品位的竞争。酒店是生产文化、经
营文化的企业，客人到酒店来，有个很重要的心理预期，就是要享受文化和
消费文化，获得最高的文化附加值。因此，酒店文化对酒店竞争力的强弱起着
举足轻重的作用。文章通过从引入酒店文化营销的概念和内涵入手，在阐明文
化营销在酒店竞争中的重要作用的基础上，分析临川大酒店实施文化营销战
略的现状，以及指出临川大酒店文化营销存在的问题，提出了临川大酒店文
化营销问题的具体对策，探究了临川大酒店文化营销未来合理的发展趋势。这
对临川大酒店抓住新的发展机遇，在新一轮市场竞争中获得优势地位，具有
重要的意义。
【关键词】酒店文化

  绿色营销  网络营销

【

Abstract】

Economy has got develop rapidly, become market-oriented 

degree has gone a step further also with that since China joins 
World Trade Organization, deepening. With our country hotel job 
uninterrupted growth, the competition between the hotel is also 
more and more fierce. The hotel competes for the competition 
being a product 。first, this is one kind of fundamental competition. 
And then come up to be that the competition serving,  is broad 
wide saying the competition serving is one kind of intangible 
product competition in substance. But, the competition on 
ultimate significance is that the culture competition, the culture 
competition are higher level, higher grade competition. The hotel 
is that culture enterprise, guest producing culture, managing come 
to hotel, have very important mentality expects to be to be going 
to enjoy culture and to consume culture, to gain maximal culture 

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