由于动漫节目及产品对青少年儿童的成长有重大的影响，广电总局要求中央及各地方

电视台开播少儿频道，并且所播放的动画节目一国产优秀动画为主，这从政策上为国产动
漫产品创造出了巨大的市场需求。
　　

 2004 年我国动漫总创收达 117 亿元人民币，国内动画片生产总量只有 2.9 万分钟，市

场需求却在

26.8 万分钟，实际需求缺口达 23 万分钟，电视台严重感到动画资源的不足。

     在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占 60%，欧美动漫占 29%，而中国原创动
漫，包括港台地区的比例只有

11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动

漫产业仅处于初级发展阶段。在

2005 年上半年，各地兴起了建设动漫产业基地，在相关扶

持政策的鼓励下，投资动漫产业的高潮。
　　

 动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。我们目前每

年文具的销售额为人民币

600 亿元，儿童食品每年的销售额为人民币 350 亿元，玩具每年

的销售额为人民币

200 亿元，儿童服装每年的销售额达 900 亿元以上，儿童音像制品和各

类儿童出版物每年的销售额达人民币

100 亿元

……在某种程度上，这些行业今后的发展与

行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产
值的巨大发展空间。

日本极其重视动漫迷的培养，鼓励漫画家，动画监督，导演，插画家，声优（配音演

员），作曲人，配乐师等动漫画制作的不同部分，不同岗位的创作者以不同的风格创作动
漫作品来吸引人，集聚相应的爱好者。而一部动漫画作品为市场保证常常是用人气较高的漫
画家，声优，配尔师等配合制作的，有相当成熟的市场运作模式。而在我国，动漫还尚处发
展中。
二．广告概述
1．广告概念及分类

（

1）.概念：广告是广告主为了推销其商品，劳务和观念，在付费的基础上

通过传播媒介向社会公众进行的信息传播活动。

（

2）.分类：网络广告和传统媒体广告

            传统媒体广告可分为电视，广播，报纸和杂志
2.广告的本质特征
（

1）．广告是信息传播活动（广告作品只是活动的重要组成部分，二者不能划等号）

（

2）．广告有明确的传播内容

（

3）．广告有较强的功利性和目的性

(4)．广告有明确的广告主
(5)．广告要依靠媒介
(6)．广告主支付费用
3.广告的功能

（一）

      经济功能 1。传播信息，加速流通：2。引导消费，激发需求：3，推动竞争，促

进生产。

（二）

    社会服务功能

（三）

      文化传播功能 1。广告是各种文化的载体：2。广告传播商品知识，生活方式，时

尚，价值观：

3。广告具有审美价值和文娱功能。

（四）

    广告的负面影响 （1）价格上涨（2）伪劣商品泛滥（3）盲目追求高消费（4）

垄断加剧

  

此处红色文字显得关联性不强。