理办法》（试行）、《北京市关于支持影视动画产业发展的实施办法》（试行）等。

　　在政策利好的带动下，各地业内企业的掌舵者励精图治，积极开展原创作品制作的工
作，国内新媒体动漫产业的发展如火如荼。数据显示，

2009 年全国制作完成的国产电视动

画片共

322 部 171816 分钟，比 2008 年增长 31%；而 2010 年达到 19 万分钟，同比增长

11%，全国共有 21 个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画片。

　　科技进步，为动漫发展助力。随着多款新型移动互联网终端如电纸书、平板电脑等相继
上市并平民化，有别于广播影院等传统传播渠道的新媒体动漫，其传播渠道得以无限拓展。
市场研究机构

IDC 发布的最新报告称，2010 年第三季度，主要受苹果 iPad 高需求量推动，

全球媒体平板电脑出货量劲增

45.1%。2010 年全球平板电脑出货量达 1700 万台。即使按国内

1%的消化量计算，国内仅苹果这一单一品牌的平板电脑销量就有 17 万台，加之飞触一代、
长城

GPAD、汉王 touchpad 等平板电脑，国内 2010 年的销量保守估计应该在 150 万台左右。

渠道的拓展无疑使得各类作品得以及时播出，在创造可观利润的同时，有利于壮大民族原
创作品创作队伍，推动国内新媒体动漫的进一步发展。

国内动漫作品百花齐放，甚至于墙内开花墙外香。

“博观而约取，厚积而薄发”。随着《喜

羊羊与灰太狼》、

《三国演义》、

《淘气包马小跳》等作品在国内的走红，国内新媒体动漫的发展

呈现出满园春色的局面，甚至有的作品在海外都有一定的知名度，如《胖兔子粥粥》。这些优
秀作品的推出，在满足少年儿童观看需求的同时，也向社会各界散播出动漫的气息，既带
动了作品本身的衍生品，也促进了国内动漫产业的发展。
　　新媒体动漫发展存在的问题与出路

　　在外界看来，动漫产业搭上新媒体的顺风车，其发展必将一日千里。事实上除了网络游
戏凭借互联网的普及取得突飞猛进的发展外，动画和漫画的发展一直步履维艰。究其根源，
除了原创动漫作品技术的先天性不足之外，笔者认为，其发展滞后跟国人既有观念、原创作
品缺乏黏性、新形式下动漫作品缺乏持久的赢利模式，都有很大的关系。

　　国人对动漫作品定位的既有观念，阻碍了动漫的发展。

“中国的动漫，不缺政策，不缺

钱，缺的是创意和观念，什么时候能把

‘动画片是给小孩子看的’这种观念纠正过来，动漫

业就可以长足发展了。

”这句话是动漫从业者不得不正视的问题。

　　国人既有的观念中，动漫是指适合小孩，尤其是学龄前儿童看的节目，主流媒体也一
律是把动漫作品放到少儿频道中播放，这绝不是一个好现象。要知道，网民的中坚力量，是
青年和中年，而手机用户覆盖了各个年龄段。

　　另一方面，外界在预测新媒体动漫的发展前景时，动辄以数以亿计的网民数和手机用
户数作为基数，确定相应的目标群体，然后根据一定的消费额来计算动漫产业的未来产值。
殊不知，在这庞大的网民群体中，真正对动漫感兴趣的个体所占比重究竟有几分？

　　人才的匮乏，直接影响了国内新媒体动漫产业的发展。人才尤其是高层次创作人才的匮
乏是造成新媒体动漫产业发展滞后的主要原因。原创作品缺乏人才，最直接的影响便是所创
作的作品质量低下，缺乏黏性。最典型的例子就是目前的网络游戏题材，由于缺乏好的创意
和剧本，网络游戏的开发还是以

“水浒”、“三国”和“西游记”等古典名著居多。