目的：通过深入调查分析，判断感冒药所在的细分市场，对感冒药总体市场的需求总

量和市场容量做出判断；明确目标市场，对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用

户需求及偏好进行分析调查。

方法：采用面对面谈话或调查问卷等方式对感冒药市场进行调查分析。

结论：消费者对品牌感冒药的青睐程度比较高。

关键词

 

   

   

  

感冒药 市场 治疗方法 品牌

前言

“

”

感冒几乎是人人都亲自体验过的疾病， 头疼脑热 的不时造访，严重影响着人们

的生活、工作和学习。 目前在零售药店中，抗感冒药销售额约占药品零售总额的

15.0%，是继保健品类(31.3%之后销售额最大的一类药品。

“

不知不觉中，查禁

PPA”

对国内感冒药市场的震撼已经风平浪静

［

1］

，消费者对感冒药作出怎样的新选择，一直

为大家所关注。为了了解消费者治疗感冒时所采用的方法及购买的感冒药品牌，我们对

雷店镇五一村金华街的顾客进行了感冒药市场的调查。这次对感冒药的调查，内容涉及

到人们对感冒的保健知识，购买感冒药的影响因素，国内感冒药市场中各主要品牌感

冒药在消费者心目中的知名度、美誉度和使用情况，以及各种感冒药治疗功能的认知等。

并在此基础上提出了感冒药市场谋略

［

2］

。

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