1. 雾里看花般的原始数据

  原始数据是研究公司提供的最低层次的产品。有人把数据比喻为没

有经过切割的钻石，也有人把数据比喻为未经冶炼的金沙，还有人

把数据看成是富含钻石的石块或者富含金子的沙金石，总之，对许

多人来说，数据本身看起来是不值钱的东西。但就像小时候父母常说

的一句话，

"书中自有黄金屋，书中自有颜如玉"，笔者觉得这句话

用来描写市场调查中采集的数据那真是再恰当不过了。然而，毕竟数

据还不是金子与钻石，而且也并不是每一个接触到数据的人都是市

场研究公司的研究人员，因此它的价值在大多数人来看就是一钱不

 

值，这是可以理解的。

  真正的数据是最具原始采集形态的资料，没有经过任何的整理，零

散的，什么形状都有。数据与数据之间表面上可能有也可能根本就没

有任何的联系与意义，如果有也只会是天然形成的，没有经过任何

人工的修饰。这些属于真正原生态形式的数据一般是以数据库形态被

保留的，如果不做进一步的统计分析，这些数据其实就是一堆没有

任何作用的数字符号。虽然大多数客户并不认为这些数据是他们想要

的，但还是有客户就只想要这个层次的东西。市场研究公司自己就经

常是海关、人口普查等数据的购买者，大家购买这种数据的时候的要

求就是尽可能的细。许多企业客户购买终端监测数据、广告监测数据

 

时大概更多关注的也就是那么几个关键数值。

  可见，即便是原始数据，那些看起来困在数据库里的死符号也还是