一
.调查背景
(一)调查目的
通过调查了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费和品牌观
念,为大学生手机消费市场的开发提供一定的参考依据,同时为手机销售
商和手机制造商提供一定的参考。
(二)调查内容
大学生手机的使用品牌,喜爱程度,更换手机频率,购买时考虑的因
素,喜爱的手机款式,注重哪些功能,手机的价位,了解手机的范式和购
买渠道,以及喜爱的促销方式等等。
(三)调查方法和调查对象
本次调查根据简单随机抽样的原则,以目前拥有手机的湖南商学院在校
大学生为调查对象,共发放问卷
65 份,回收问卷 58 份,其中有效问卷 54
份。样本中男生占
53.70%,女生占 46.30%;大一学生占 24.1%,大二
学生占
29.6%,大三学生占 35.2%,大四学生占 11.1%。
(四)分析方法介绍
通过对样本数据的整理录入,利用数据分析软件
SPSS、EXCEL 等对其
进行统计分析,方法如下:
交叉分析:对男女生在品牌的选择上以及各年级在手机价位上的选择
做的交叉分析,建立了相应的交叉表。
透视表:对大学生手机更换频率和原因做了透视表分析。
直方图:清楚了表示了大学生对每项功能的选择情况。
单因素方差分析:对三种手机品牌评分做了单因素方差分析,并做了
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