1 市场调查的产生

随着近几年来，厦门市场经济的迅猛发展，尤其是电子产品的快速攀升和普及。市场

调查已成为必不可少的话题。厦门音响市场如春雨过后的桃花遍地开，不仅数量众多，而且
更新换代更是迅速。已然，对于厦门音响市场的调查不再只是企业问题，更是我们当今大学
生所应及其了。

2 市场调查的研究对象

市场调查的研究对象是，厦门地区的音响市场。具体可为厦门市民对商品品牌的喜好；

购物的习惯和行为等。或是人们对音响市场的看法、观念、行为及感触。

3 场调查的步骤

　　

a.预备阶段：对市场进行初步分析，具体分两步走。首先，确定市场调查的范围—

—厦门市区；对象——音响市场；其次，制定调查计划，包括：调查时间、调查人员、调查
对象；调查的具体目的；调查费用预算；用何种方法调查。

　　

b.正式调查阶段：确定调研目的和内容，确定调研对象和方法，调研的组织工作，

进行实地调查。

 

　　

c.正式调查阶段：将收集到的市场信息资料进行汇总，归纳和整理，对信息资料

进行分类编号，然后对资料进行初步加工，即结果处理

——首先，汇总收集市场资料，分

析研究市场情况。其次，撰写调研报告，追踪调研结果。

4 市场调查的方法

 

    实地调查法：即调查人员到调查现场，直接或间接观察记录被调查者的行为和表情，

或直接调研市区音响商店的销售和厂家的生产情况，从而获得有关市场信息的一种调查方
法。这种方法通常不单独采用，而是与询问结合起来使用。

  该方法的特点是不直接向被调

查者发问，在其没有察觉的情况下进行观察，其优点是被调查者的意见不受到外在因素的
影响，收集的信息客观实际，准确性较高；缺点是观察到的只是一些现象，了解不到被调
查者内在因素的变化；调查人员的判断会受到其主观因素影响。

                

                         厦门地区音

响市场问卷调查

一：请问你有拥有音响吗

1.有(  ）

2.没有（

  ）

二：你拥有的音响是什么品牌了

1.漫步者（

  ）

2.惠威（

  ）

3.麦博（

  ）