传统的业务形式逐渐被搬到网络上，增加了品牌的覆盖面、想对面节省了成本支出，同时带

来了更广更大的品牌收益。因此部分企业在选择通过结合网站和多种网络营销分类方式结合

的形式做足企业品牌宣传工作，企业对外的窗口网站的优化上主要从网络优化即关键字排

名上和站内用户体验度上进行双重的优化，以达到引入、引导、产生选择意向等方向性。在网

络营销比较成熟的今日越来越多的中小型企业开始重视建设自己简单的企业站点，且重视

网站具体的客户收益情况，定期分析和改良。很明显的一点就是笔者在优化自身企业站点的

近几个月里，发现部分关键字如

“合肥装饰公司”“合肥装修公司”等词百度指数都有迅速增

长的趋势，搜索的结果出现的新面孔站点越来越多，在一方面竞争度上变得更加明显。

       

企业对于网站影响网络营销整体结果所体现的两重投入方式，一个是企业在没有优化

人员的前提下由网络公司建立起站点之后选择投入百度竞价推广方式进行对外的宣传推广

这一方式有利弊两重，利在于能更精准的将企业网站投入市场及关键字覆盖；弊在于投入

成本相对较高，对于中小型企业来说增加了企业运营成本，同时部分点击消费并不能带来

实际的收益，很多小型公司从事竞价推广往往入不敷出，转而放弃这块的投入，笔者所在

的装饰企业也同样经历这一点。再一个是重视网络优化，保持好的企业网站排名，在低成本

运营下做到网站的最大曝光亮。同时企业需要重视体验度优化的思路，这一点笔者上一篇

《谈装饰公司网站用户体验度优化思路》中详细作了总结。

 

三，运维不足，无法促进网络营销的进行。

一般中小型很少有开发和优化人员，因此在网站运维上经验缺乏，企业站点的开发需

要站在浏览者用户的角度去进行考虑建设，包括内容上的添加，都需要以打造营销和品牌

混合效应的标准之上进行，而这一点在多数企业是不存在的，营销者和运维者区分的很明

确，直接导致当企业需要借助站点配合网络营销分类渠道开展宣传工作的时候出现脱节。笔

者的装饰企业所从事

QQ 邮件、QQ 群、微信、论坛等渠道营销都需要借助企业站点，因为在

终端上最广泛包含企业信息的是企业站，举个简单的例子，笔者在论坛内发一套装修设计

效果图，目标客户有意向联系到我，需要更多案例参考，我只有将企业站点推荐给他，附

上企业链接，并加以适当的文字引导和解说。促进客户的最终选择意识。

写在最后

中小型企业具备的市场能力相对较弱，综合从品牌、经济实力、人员架构上都有一定程

度上的缺乏。借助互联网这个大舞台，可以很快且清楚的找到适合自身企业发展的网络营销