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北京工商大学学报 # 社会科学版 $

%&&% 年

第 ’ 期

显露出来的高投资回报率吸引了数以亿计的资本非正常地流入到百货店行业，使得百货店行业无论是资

本规模还是企业数量都急剧膨胀起来，无序和过度的进入无情地摧残着并不成熟的百货业，使我国百货

店过早地、人为地走向衰落。我国百货店行业的市场占有率经过 ( 年左右的上升期，从 )**+ 年开始一路
下滑。

# 三 $ 对当前我国百货店行业陷入困境的原因分析

在对当前我国百货店行业陷入困境的原因进行分析时，国内学者往往把百货店规模过小、销售定位

雷同、网点布局不合理、服务意识不强、管理混乱等作为百货店行业陷入困境的“真正原因”。诚然，我国百

货店行业在这些方面确实存在诸多缺陷和问题，但笔者认为这些并非导致我国百货店行业陷入困境的真

正原因，而是加速我国百货店行业衰落的因素。实际上，由我国百货店的发展历程和当前经济发展以及零

售业发展态势来看，参考发达国家的经验，百货店行业的衰落是必然趋势，但导致我国百货店行业陷入困

境的真正原因却是进入过度和退出障碍太大。

现代产业组织理论告诉我们，产业过度进入的必然结果是价格战所带来的产业价格水平的迅速下降

和产业平均利润的显著下滑，甚至出现大量的亏损。而本文开始时对我国百货店行业现状的阐述则正好

符合这种思想。这说明我国百货店面临困境主要是由过度进入引起的。

二、过度进入及其度量指标

# 一 $ 过度进入

企业或资本在行业内的聚集不仅是行业存在的基本前提，也是这个行业达到规模经济的必然要求。

但是，当这种聚集超过一定的限度时，便会产生过度进入这种经济现象。过度进入是指企业或资本对某行

业的进入超过了一定的限度，造成了行业内的产出 # 供给 $ 长期远大于社会经济对其需求的一种经济现
象。过度进入肯定会造成行业规模不经济，使行业平均价格水平和平均利润率下降。引发过度进入的原因

主要有两个：一是在进入障碍较低的条件下，由于某行业的高利润率显露，引诱社会资本爆发性地进入该

行业；二是由于各级政府部门的非理性干预造成进入管制失效，致使社会资本盲目地、过多地进入某个行

业。

# 二 $ 度量指标

过度进入的度量指标主要有以下几个：

)! 行业平均利润率指标，即 , -

行业平均利润率
社会平均利润率

，若 , 长期小于 )，则说明该行业企业或资本进入过

多，存在过度进入；若 , 长期大于 )，则表明该行业企业或资本进入不足。

%! 行业内竞争的激烈等级指标。行业内的竞争可以分为过度、

有效、不足三级，若某行业内存在过度

竞争，则说明该行业存在过度进入。

’! 供给是否过剩。如果某行业的产出或供给长期超过社会经济对其的需求，

但由于退出障碍太高而

不能或无法退出，则说明该行业的供给能力过剩，存在过度进入。实际上，造成供给大于需求的可能原因

有两个：一是在需求不变的条件下，由于资本过度进入造成行业产出或供给持续大量地增加，打破了行业

供给与需求原有的均衡。这种情况属于绝对过度进入；另一种情况是在行业供给不变的条件下，由于社会

经济环境的变化造成对该行业需求的持续萎缩或改变，从而导致该行业供给长期大于需求，这属于相对

过度进入。就目前我国的百货店行业来看，既存在绝对过度进入又存在相对过度进入问题。

三、过度进入及退出障碍——

— 我国百货店行业陷入困境的主因

# 一 $ 绝对过度进入

我国的百货店陷入困境虽然与其它零售业态的兴起有关系，但是百货店行业本身企业和资本进入过

多而导致过度竞争却是我国百货店陷入困境的主要原因。从我国百货店行业发展历程来看，)**% 年开始