数城市百货店(场)倒闭现象。据 1 9 9 9 年统计,
全国 239 家大商场中有 149 家出现利润负增长,其
中亏损有 72 家,亏损面达 48 %。随着开放步伐加
快,多种业态开始引入,不少媒体惊呼“百货倒闭
年”的到来,甚至有的学者得出“中国百货开始走
向衰亡”
,
“最多还有3-5年生命周期”等悲观论谳。
今天:
今 天 中 国 百 货 业 开 始 分 化 , 呈现出“小型
百 货 个 体 化 , 中 型 百 货 超 市 化 ,大 型 百 货 功 能
化 ” 的 趋 势 ;
今天中国大型百货经过五年时间的调整、组合
和定位开始走向成熟:
第 一 、 摆 脱 “ 倒 闭 年 ” 的 阴 影 , 销 售
走 出 低 谷
1996 年以前,百货业的增幅一直高于社会商品
零售额的增幅,1997 、1998 年低于社会商品零售
额的增幅 2-3 个百分点,1999 年、2000 年基本持
平,2001 年开始走出低谷,据中国商业中心统计,
2001 年 231 个大型百货商场,实现零售额 1405 亿
元,同比增长 14.15%,高于社会零售总额的 4 个
百分点,34 个大类商品有 31 类增长,增幅商品占
91.2%,在 94 种商品中有 24 种增幅高达30%以上。
第 二 、 盈 利 面 上 升 , 亏 损 面 下 降
据国家统计局对 500 家百货店统计,2001 年盈
利企业达 348 家,占 69.9%;亏损企业 104 家,占
20.8%,盈利面比 1999 年增加 7 个百分点,亏损
面减少10.6个百分点;百货500强平均利润为1.45,
其中前 100 强为 2.57。
第 三 、 比 重 增 加 , 规 模 扩 大
大型百货 1 0 0 强占社会商品零售总额的比重,
由 1990 年的 2.3%,上升到 2.86%,10 亿元商场
由上年的 33 家增加到 53 家,增加近 40%。并发挥
了规模优势,在 500 家中,前 100 强由于发挥规模
优势,只有 3 家亏损,后 100 家亏损面达 37%。前
者的平均利润要比 500 家平均利润高出 57%,规模
优势突显。
第 四 、 资 产 运 营 良 好 , 主 营 收 入 增 加
据中国证券报统计,2 0 0 1 年以百货业为主的
102个商业上市公司资产运营情况要好于1151个全部
上市公司的6.09个百分点。其中总资产周转率是上
市公司平均数的3倍,
流动资产周转率是上市公司平
均数的1.7 倍,库存周转率是上市公司平均数的1.
91 倍。2002 年上半年,商业上市公司主营收入增
加 3%,利润增加12.75%,居上市28 个行业中的
第 5 位。
第 五 、 改 变 传 统 的 经 营 模 式 , 提 高 现 代
化 管 理 水 平
大型百货改变了传统求多求全的经营方式,
突
出品牌、
突出品位、
突出发挥大型百货的自身优势;
重在提高企业现代化水平和核心竞争力;重在服务质
量和购物环境的优化、重在创新和发展,涌现出一
批具有现代经营理念、科学管理水平、有一定规模
和竞争实力的大型百货集团。
今天大型百货在调整中定位、在组合中壮大、
在创新中发展,走出困境、走出成熟,走向明天。
◇黄国雄
Jorunal of Beijing lnstitute of
Finance and Commerce Management
Vol.19 NO.1
M a r ,2003
- 3 9 -
今天和明天
百货商场的市场定位