4、链接的相关性
关键词链接就是大家常说的锚文本，对于 SEO 来说非常重要，作用仅次于 title 标签。关
键词链接也分为内部链接和外部链接，两者对于关键词排名都有着显著的影响。内部链接就
是同一个网站不同页面直接的关键词链接，外部链接就是其他网站指向我们网站的关键词
链接。大家常说的友情链接其实就是外部链接的一种，当然友情链接的相关性也与自己的网
站关键词排名有一定的关系，否则也不会有那么多友情链接专员天天去找相关的友情链接
啦！
互联网上
的共享靠的就是链接，所以搜索引擎是非常看重链接和链接上的文字的。内
部链接往往通过导航文字、
导航和内容页中的关键词链接来实现。外部链接通常是通
过友情链接、博客以及论坛上的
来实现的。外部链接所在的网站一定要与我们网站是内
容相关的，这种外链才能获得比较好的
搜索引擎在计算排名的时候会计算页面关键词的相关性，相关性是排名过程中非常重要
的一环，也是很多搜索引擎优化人员很感兴趣的话题之一，本文从五个方
面和大家细谈搜
索引擎的相关性计算。当用户搜索某个关键词的时候，搜索引擎需要多方面的处理才能返回
用户想要的结果，一般会先处理搜索词，然后进行文件匹
配，接着要确定初始子集，在确
定了一定范围内的初始子集后，就是对页面相关性的计算，它对排名的影响非常大。今天和
大家从五个方面总结影响相关性的主要因素，也欢迎大家指正。
1、词的位置与形式：关键词在网页中出现的位置不同得到的权重是不一样的，搜索引擎
会把关键词在网页中出现的
位置和格式都记录在索引库中。一般认为比较重要的位置有标
题标签、黑体字、
H 标签等。如果关键词出现在重要的位置或者采取重要的格式，那么就会给
予更高的权重，所以在进行
需要日
积月累，网站的权重也是在慢慢一点点增加。
2、关键词常用程度：常用关键词对搜索排名的贡献率小于非常用的关键词。一些最常用的
停止词，比如
“啊”、“的”等对排名的贡献更小甚至为零。搜索引擎对搜索字符串 中的关键词
并不是一视同仁处理，会对不同程度的词进行不同程度的加权，常用的词加权低，不常用
的加权高，会给不常用的词更多地关注。比如我们搜索
“我们租 车”这个词，对租车给予的
权重就稍高，如果有两个网页
A 和 B，A 中租车出现在标题 H 标签中，B 租车只是出现在
普通文本中，那么给予
A 网页的相关性就更高。
3、链接间的关系：除了页面本身上的几个因素，页面之前的链接关系也是影响相关性的
一个重要方面。链接中锚文本的重要性最为重要。如果一个页面有越多以关键词为锚文本的
导入链接，那么该页面的相关性就越强。搜索引擎人员在优化的时候一定注意锚文本的使用，
外部锚文本和内部锚文本同样重要，但同时不要全
部用一个相同的关键词，要做到自然性。
4、词的频率和密度：理论上一个页面出现的关键词越多代表相关性就越强，说明网页越
与搜索词
有关，但实际情况却不是如此，搜索引擎判断网页的相关性不仅仅会看关键词出
现的频率和密度，还会综合很多其它因素，另外很多
都会有意识无意识的堆积关键词
遭到降权，所以，现在搜索引擎对于关键词出现的频率和密度重视的程度越来越低。