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内

   容    摘    要

进入

21 世纪，以 Internet 为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和

广泛应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，我们已经

走入以因特网为基础的网络经济时代，企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻找新的商

机，已成为一种必然选择。

然而我国企业对网络营销缺乏全面的了解和正确的认识，在网络营销过程中走了很多弯

路，遇到很多问题。本文围绕网络营销这个话题，以解决我国中小企业网络营销发展所遇到

的问题为第一目标。

本文首先介绍了网络营销的内涵，继而针对目前我国网络营销市场现状：中国网络营销

的市场规模、细分市场规模所占比重以及企业开展网络营销中的细节问题进行了分析，并归

纳出现阶段制约我国企业存在的网络营销中的问题及对策等，针对这些问题也提出了相应的

对策。
  

关键词：

网络营销

   市场现状    发展及对策