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课程性质与设置目的的要求

电子商务运营是广东省高等教育自学考试现代企业管理（独立本科段）的专业必考的

专业课，是为了培养和检验自学应考者对电子商务的基础原理、基本知识与基本技能的理解
而设置的一门基础专业课。

电子商务运营这门课程设置的宗旨是为了适应电子商务的广泛兴起和信息技术迅速发

展的需要，满足社会和经济发展对电子商务人才和市场服务人才的迫切需要。相对于其他课
程，电子商务运营具有明显的实践性、科学性与操作性特点，其典型特征内在地决定了该课
程明显有别于其他的课程，因此，在教材设计和考试命题中应充分体现本课程的性质和特
点。

设置本课程的目的要求是：使自学应考者能够较全面、系统地学习电子商务运营的基

础知识、基本原理和基本技能，掌握电子商务的基本原则和方法，较为娴熟地运用相关基本
知识和技能，培养理论知识扎实、实际操作能力过硬的电子商务运营和管理人才。其侧重点
就在于着力培养应考者的实际操作技能，以适应电子商务发展的实际需要，满足社会对电
子商务人才的迫切需求。

本课程重点（或难点）章为：第二章、第三章、第四章、第五章、第六章、第七章；次重

点章为：第九章；一般章为：第一章、第八章。

Ⅱ 课程内容与考核目标

一、考试基本要求

要求应考者理解和掌握电子商务的基础知识、基本原理和基本技能，能运用电子商务的

相关知识进行案例分析，具备分析问题和解决问题的基本能力。

第一章

电子商务概述

一、学习目的与要求

通过本章的学习，应该掌握电子商务的基础理论知识、内容、实施以及电子商务的一些

核心概念；熟悉传统商务与电子商务的异同，理解电子商务交易标准；了解国内外电子商
务发展现状，能够结合案例分析电子商务在现实生活中的应用。

二、考试内容

第一节 电子商务的定义及分类

 

（一）电子商务定义
（二）电子商务的内涵
（三）电子商务的特点
（四）电子商务分类
 第二节 传统商务与电子商务区别与联系
（一）传统商务运作过程
（二）电子商务运作过程
（三）传统商务与电子商务的比较
第三节

  电子商务交易标准概述

（一）电子商务概念模型
（二）电子商务的组成
（三）电子商务的标准