8. 案例分析：蒙牛的七大事件营销

三、事件营销常见的技巧

1、

行业挖黑



案例分享：农夫山泉炒作天然水



案例分享：北极绒鹅鸭大战

2、挑战权威



案例分享：富亚退出中国涂料协会

3、行为艺术



案例分享：武汉野生动物园砸大奔



案例分享：芙蓉姐姐成名的背后

4、挑战媒体



案例分享：三禾京城含冤

5、调动心理势能



案例分享：

IBM 的世纪大战

6、捆绑热点事件



案例分析：统一润滑油

“多一点润滑、少一点摩擦”

四、事件营销中的媒体攻势

1. 媒体通路的重要性

2. 找谁的问题

3. 找媒体说什么

4. 事件营销的新闻稿怎么写

5. 记者招待会

6. 如何召开记者招待会

7. 记者招待会的要点

8. 如何邀请记者

9. 与媒体沟通的要点

10. 邀请记者的误区

11. 如何处理报道中出现的问题

五、事件营销前媒体特性的把握

1、平面媒体与电波媒体的区别

2、各种媒体的特性



报纸媒体的特性



杂志媒体的特性



电视媒体的特性



广播媒体的特性



户外媒体的特性

第

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页