本店所销售的商品为
主，巧妙运用商品、
布景、道具、以背景画面装饰为衬托，配以灯光、色彩、文字说明等元素展示。在设计过程中，
应秉持如下原则：醒目：为了吸引消费者，专卖店应根据服装的特点灵活展示服装的部位、
空间、位置、叠放方法等，使顾客一目了然，方便顾客购买。说明：提供服装的各种说明资料。
如品牌、价格、货号、面料、产地等。应尽可能全面、真实的说明，还可在橱窗人模服装上悬挂
小卡牌，便于消费者全面了解商品信息。丰富消费者在购买服装产品时希望有更多的选择机
会，以便对其质量、款式、色彩、价格等认真地做比较。因此在陈列时，服装应做到整齐有序、
货品齐全，使消费者感觉到选择余地很大。同时货品量的丰富也可使消费者感到店铺具有欣
欣向荣之感。合理：根据消费者的购物习惯，对于同一品种或同一系列的服装尽可能在同一
区域展示。商品陈列的高度要适宜，易于消费者感触，从而提高服装的能见度和正面视觉效
果。艺术：服装的陈列，应通过艺术造型使其巧妙布局，达到整体美的艺术效果。在保持服
装独立美感的前提下，陈列的方法要新颖独特、构思巧妙。注意美观、大方、匀称、协调的审美
原则，还可恰如其分运用一些饰品来充分展示服装产品的美。
2.2 橱窗陈列艺术设计细节
好的橱窗陈列，在设计时，通常先要做好基础设施，如灯光、地台、背景布和相关道具，
同时结合现场手工制作手段。其次是将展示对象固定好，按照设计效果落实到位，最后将基
础细节逐步完善。在整个艺术设计环节中，运用形式美法则营造气氛，情景生动的突出主题、
展示主体，制造特殊视觉效果，传达商品信息。
大千世界中往往呈现出不同的色彩，而这些色彩也起着很重要的作用。例如，在橱窗陈
列艺术设计细节中，色彩就是构成视觉设计美感最为重要的因素。从色彩实验中证明，人们
在观察物体时，首先引起视觉反应的即是色彩。在初看物体时的前
20 秒，对物体形体的注
意力为
40%，而对色彩的注意力为 60%，5 分钟后，形体和色彩才各占 50%。从色彩物理学
原理角度分析，不同色彩能反映出人们不同的心理感受。人们在看到暖色调如：红、橙、黄等
色彩时能够产生温馨的、热烈的感觉；而看到冷色调如：蓝、绿、紫等颜色则产生安静的、凉
爽的、优雅的感觉。根据色彩的这些特性，在橱窗陈列设计时，我们可以把色彩鲜艳的商品
列在前方或陈列台明显处，明度低、暗色调的商品排在后方或穿插在鲜艳色调商品其中。这
样整组陈列色调会产生明暗的层次，而陈列的商品会因色彩的丰富给顾客带来多样化的呈
现。对于服装产品的款式及风格，还可以根据其进行分类，例如：正装、男装往往设计风格
相似。在日常生活中因为男士的生活状态一般都会追求简约和轻松化，所以结合这个特点可
对服装产品进行简单的尺码分类，尽可能地扩大橱窗陈列的尺度和透明度。这样既可以使顾
客快速的根据大类选定适合自己的商品，又能很好地展现出店铺的空间层次感。
黑格尔在美学里对风格的定义是这样的：风格就是服从所用材料的各种条件的一种表
现方式，而且它还要适应一定艺术种类的要求和从主题概念生出的规律。对于服装来说，风
格是服饰形象给人的一种具有象征意味的整体印象，是某个概念的表现形式。在进行人体模
特陈列时，尽量要穿着同系列的服饰，面料、风格上尽量相符，不然会给顾客带来鱼目混杂
的印象。给模特穿衣要注意细节，为模特穿好衣服后，对衣服的细节处如褶皱，要做适当的
处理，使整个橱窗的场景更加有生机感。在促销季，橱窗陈列展示的核心就是被促销的服装
产品。在玻璃窗上做上醒目的商品打折促销活动提醒，背景
POP 的设计色彩也要有很强的
视觉冲击力。例如，背景墙主题为热带海滩。那么所陈列的就是沙滩休闲气氛风格服装。
找服装资料上一览服装文库！