为止最具影 响力 与反
叛精神的时装设计师，她认为女人必须像男人一样独立，才不会成为男人自由恋爱的牺牲
品或附属品，这正是
CHANEL 品牌的精神。她证明了一个事实：奢华和高雅的极致是简洁。
在
CHANEL 的服装设计中，黑与白是经典的搭配， COCO CHANEL 喜爱的山茶花是
CHANEL 服装中不可缺少的图案与配饰，装饰性强的珍珠项链是 CHANEL 最常用的配饰。
在理解
CHANEL 品牌服装文化的基础上，CHANEL 的陈列师运用橱窗设计把企业文化源
源不断地传播出来。
首先，我们从
CHANEL 的一季橱窗分析，从色彩上看，橱窗与 CHANEL 惯用的黑白
色调紧密相关。橱窗里的礼服上经常设计有山茶花朵的元素，那些巨大的黑、白色山茶花朵，
将时装产品的设计细节无限放大。平时普通的顾客通常不会去关注这些设计细节，
CHANEL
橱窗设计师帮助品牌把想要呈现给顾客的设计细节拿到橱窗展示中，可以保证每个经过
CHANEL 橱窗的顾客看清楚每个花朵的纹理和结构，而这些花朵元素在 CHANEL 的商品
中均可以找到。
在橱窗的结构中，这些立体的山茶花朵图案呼应在橱窗的前景和背景，前景使用道具
背景使用广告画，将一个设计元素演绎到印象不可磨灭的程度。
CHANEL 时装经由特制的
模特，将品牌价值传递得滴水不漏，模特手中的珍珠项链，也被陈列师采用放大的夸张手
法演绎出来，完美呈现
CHANEL 品牌的高档奢华感，传播了企业的文化精神。
其实，我们从历年来的
CHANEL 的橱窗风格上看，黑白始终是贯穿橱窗的主角，其发
布会、饰品、道具更是与黑白色调紧密相关。在每一季的发布会上，
CHANEL 都会推出一些
具有代表性的饰品，比如大蝴蝶结、大别针、串有品牌标识等，这些经典元素，源源不断地
在橱窗内蔓延。
CHANEL 成功地把思想体现在卖场和橱窗设计中。
2 中端服装品牌的陈列风格
中端服装品牌多坐落在较大型服装卖场或中型服装卖场中，在城市的中等消费商圈中
属于流行性大众消费品，在卖场中的地理位置属于二线位置，但通常有自己的一个或多个
橱窗，是构成大众卖场的主要力量。中端服装品牌的橱窗通常既要维护企业文化，传播企业
梦想，又要促进销售，提升业绩，使企业良性发展。因此，中端的服装品牌橱窗陈列风格需
具备双重功效，品牌陈列师在橱窗设计中建立在兼顾企业文化形象和提升销售业绩的基础
上进行，在发挥创意的同时注重当季产品形象特征，打造大众心目中喜爱的品牌形象。
以
ZARA 品牌为例，ZARA 的梦想是用低价格为消费者提供最流行的服装。这个品牌认
为消费者的购买目的是立刻拥有
“流行”的服装。对消费者来说，“流行”就是时装杂志上看
找服装资料上一览服装文库！