2、

搭配和谐化

合理的搭配橱窗模特服装，不仅可以起到整体、

美

观的作用，

更主要的还可促进销售。橱窗模特着装搭配

要视当时的目的而定，如在每个季度新品上市的时候，
橱窗模特所选择的款式首先要让人一看就知道是下一
季货品。这除了在衣服的厚薄、

款式、

色彩等方面要与上

一季有所区别以外，还要体现出一种新颖时尚的感觉；
要让经过店铺的顾客了解到目前店铺的动态、流行等，
从而提升进店率。它不仅是店铺的眼睛，

更是店铺的形

象代言。

在橱窗模特的陈列中，

要体现搭配和谐化。搭配和

谐化包含两个含义，

一个是单个模特的和谐，

第二个是

模特与模特之间风格的和谐。如果一个人上身穿西装打
领带，

下身穿运动短裤肯定不合适。让模特的上下装、

模

特与模特之间的组合形成一个定位非常明确的着装搭
配，

能够很好的让顾客在店外了解到品牌定位以及目前

主推的产品，

从而有效吸引目标顾客群体的进店率。

3、

色彩整体化

橱窗模特组合要考虑色彩的整体化效果。同一色系

的橱窗模特组会给人强大的视觉冲击力，

能有效的提高

进店率。色彩整体化还包括橱窗内的其他布置，

如饰品、

道具与广告画等。柔和的色块组合会给人安静、

温柔的

感觉。强烈对比的色块组合会给人激动、

刺激的感觉。在

色彩的调动上，

可以以季节、

节日、

气候等为依据，

例如

夏天适当把黄色、

果绿色放在橱窗，

给顾客清凉的感觉；

天气凉爽的时候换成玫红色，

给顾客以温暖、

热情的感

觉等。那么，

色彩带给顾客的不仅是视觉的冲击，

更多的

是感动。灯光在橱窗中也起着关键的作用，

同样一件衣

服打光和不设灯光出来的展示效果完全不同。橱窗模特
一定要用射灯进行烘托，

灯光的颜色也要适当。蓝色光

给人很冰凉、

冷酷、

迷幻的感觉（卖夏装）；

黄色的灯光，

给人很温暖的感觉，

尤其是卖冬装不同色彩的灯光和不

同角度的给光，

往往能引起非同凡响的效果。

服装橱窗是卖场的一部分，

在布局上要和卖场的整

体陈列风格吻合形成一个整体，特别是通透式的橱窗，
不仅要考虑和整个卖场的风格协调，

还要考虑和橱窗靠

近的几组货架的色彩协调性与整体性。

4、

造型人性化

虽然服装橱窗是静止的，

但要考虑顾客是行走和运

动的。它的设计不仅要考虑顾客静止的观赏角度和最佳
的视线高度，

还要考虑橱窗自远而近的视觉效果，

以及

穿过橱窗前的

“

移步即景”

的效果。为了让顾客在最远的

地方就可以看到橱窗的效果，

在橱窗的创意上要做到与

众不同，

如主题要简洁。在夜晚还要适当加大橱窗里的

灯光亮度。另外，

顾客在街上的行走路线一般是靠右行，

在设计中不仅要考虑顾客正面站在橱窗前的展示效果，
也要考虑顾客侧向通过橱窗所看到的效果。

在橱窗模特的陈列中，

人性化的造型会显得服装搭

配的效果更加自然，如把人模穿着的衣服在膝盖处、

腹

部、

肘部等处弄出褶皱，

给人以一种真实感。另外，

造型

人性化还体现在纽扣（或拉链）选择是否扣上、服装尺
码、

厚薄的选择是否合体等方面。总之，

人穿在身上的时

候是什么样的，

橱窗的模特穿在身上就应该有什么样的

造型感觉，

在近乎真实的视感上，

给人以艺术之美。

5、

构成简洁化

服装橱窗设计风格其构成要相对比较简洁，

着显格

调高雅。用简洁的语言让消费者把更多的目光投射到服
装本身，

而道具只是配角。当今受极简主义设计风格的

影响，

许多橱窗的背景日趋简洁，

为了弥补服装橱窗的

单调性，

服装橱窗设计更强调服装的色彩搭配以及人模

的组合形式。一般通过服装和人模等元素的组合和排
列，

来营造优美的节奏感和旋律感。这种方式适合高档

服装与大众化服装品牌。

6、

奇异夸张化

服装橱窗的功能就是为了吸引人。采用奇异夸张的

设计手法可在平凡的的创意中脱颖而出，

赢得路人的关

注，

采用一些非常规的设计手法，

来追求视觉上的冲击

力。如使用特殊的道具或表现手法来吸引顾客，

或将普

通物品采用反常规的方式进行展示，以期待行人的关
注。橱窗不管用何种夸张奇异的表达方式，

但最后效果

一定是要美的，这也是服装和陈列最基本的要求和原
则。

7、

注重细节化

在细节决定成败的今天，

商家想在激烈的市场竞争

中，

立于不败之地，

就得从细微处入手，

强化管理体制，

提高抗风险的免疫力。如模特服装的陈列，

二到三天则

须更换一次，

这样可给顾客保持新鲜感，

吸引人流进店。

陈列的衣物应选取与季节相关，

千万不要陈列一些不时

兴或不适合潮流的服饰。店员每天都必须检查橱窗之衣
物是否清洁、

整齐，

其他推广宣传牌位置是否妥当，

不要

因为一些小过失，

使橱窗显得零乱，

影响品牌形象。

总之，优秀的服装橱窗可提升店铺及商品的格调，

通过透露流行趋势，引起并提升消费者的购买愿望，

建

立品牌形象。随着服装品牌定位的不断细化，

服装橱窗

的设计风格也呈现千姿百态的景象，

在服装品牌竞争越

来越激烈的今天，

更多的服装品牌开始重视品牌文化和

终端的营销管理，

而服装橱窗作为产品促销及文化传播

的有力

“

武器”

，

在终端已开始扮演越来越重要的角色。

服装橱窗的设计方法很多，一个好的服装橱窗设计师，
除了需要熟悉营销，美学以及具备扎实的设计功底外，
须时刻站在顾客的角度去审视设计，

这样才能做到抓住

顾客的目光。

大

众

传

媒

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