联系

,有效地留住了有“购买冲动”的客户,增加了成功的概率。另外,客户对公司的意见或建议

也可通过网站得以收集。
　　

(5)挖掘新客户通过搜索引擎、网站链接等手段,可以把公司的信息传到世界各地,找到潜

在客户。
　　

(6)主动抢占先机任何一家企业要想跟上时代发展的潮流,必须尽快上网。这样就会不被

竞争对手建立网站抢占先机。
　　

(7)网络广告企业可以利用自己或别人的网站在网上打广告。其实,企业网站本身就是广

告

,把企业信息集中起来,分类分栏,方便浏览。

　　

3、企业网站设计的要求

　　企业网站是企业的一个特殊环境

,是连接企业与社会公众的窗口和渠道。建立网站时站

首先要明确建站的目的

:

　　

3.1 明确需求,绝不盲从

　　企业建立网站首先要了解自己的建站目的和需求

,比如说你所在行业类别、你的产品、你

希望通过网站达到的目的

,许多有建站需求的企业往往是说看到别人有了,我们也想要一个;

看到别人有这个功能了我们也需要添加

,这些想法就是对建站目的没有弄清楚的表现,结果是

花了许多冤枉钱做的还不是最适合自身企业的网站。
　　

3.2 量体裁衣

　　企业建立网站的主要目的是在网络上树立我们企业的形象

;推广企业的产品及服务;通过

互联网为各种客户提供服务、支持

;开展电子商务,从而拓展企业的市场。

　　

3.3 品质决定形象

　　网站的好坏决定了企业的形象

,体现了企业文化,就像企业的产品外包装,内里再好别人

不能直观感受

,企业做网络营销同样也是要做好网站的文章,否则客户看到一个内容杂乱、由

图片文字堆砌没有章法网站

,肯定就会质疑企业的实力和信誉。从而减少交易成功几率,创建

一个能充分展示自身企业形象及产品的网站是成功的根本。
　　

4、建立富有文化内涵的企业网站对策

　　

(1)企业领导一定要指导网站的建设或经常浏览网站的内容,并对网站内容和表现方式提

出文化导向的指示。
　　

(2)以企业文化为导向,以本企业员工创意为主,建设一个能反映本企业特点的网站。

　　

(3)维护和更新网站内容、处理好立足于网站的留言和信件,这涉及企业内部工作关系的

衔接和工作质量问题

,也是反映企业文化和企业形象的重要方面。

　　

(4)在建设富有文化内涵的网站中要确保企业网络管理人员应该始终是企业自身的人员。

　　总之

,企业网站作为一种新的形象传播途径,同传统媒介相比,对受众更具有亲和力与吸

引力

,可以帮助企业与消费者建立更亲密、更稳固的联系。因此加强网站建设,在网站中体现企

业文化价值对提高企业的经济效益

,宣传企业文化,树立企业形象是非常必要的。

　　参考文献
　　

[1]林国建,王天臣.现代企业形象策划学.哈尔滨工程大学出版社,2003 年 12 月.

　　

[2]刘光明.企业文化.经济管理出版社,20.