以内，在视觉上给人沉稳、柔和、简约、和谐、舒适等效果；再次搭配时要与整个网站基调相
吻合，保持风格相一致或给予有效的补充，在给民众带来美的享受的同时还要给整个政府
网站树立美好的形象。

 

　　

(三)政府网站中色彩的独特性 

　　各个政府网站有各个政府网站的的定位和特色。如何突出自己的特色，打好特色牌

?要

有与众不同的色彩，才能在众多网站中脱颖而出。一个政府网站的形象其实在一定意义上也
反映了一个城市的形象。大连市政府网站就是根据自己的独特的地理环境来进行色彩定位
(大连位于渤海之滨的，具有绵长的海岸线)，整个网站摆脱以往政府网站中的千篇一律的
红色而反常道以蓝色作为其的主色调。蓝色可使人联想到大海、湖水、天空和森林，作为是冷
色调，在凸显沉着、冷静的同时同样也可以产生温馨、友好的感觉，展现出大连作为旅游城
市的美好形象。总之，突出特色、突出个性，是区别其他政府网站不可忽略的一个重要原则。

 

　　

(四)政府网站中色彩的联想性 

　　由于不同的色彩具有引起联想及启发联想和象征的作用，因此，有意识地利用色彩的
联想作用并通过色彩设计来调节人与物的关系，能够有效地改善人与环境的和谐效果。如绿
色想到自然，黑色想到黑夜等，设计师在选择色彩时充分发挥其联想力。政府作为我国权利
机关的执行机会，在网站配色时首先会让我们联想到红色，因为从古到今红色都是一种权
利、地位的象征。当然不同地域的政府网站会让我们根据不同的背景、环境等产生不同的联想，
如新疆维吾尔族自治区政府网站以淡蓝色系为主，我们就会联想到天山雪莲：甘肃政府门
户网站别出一格的运用黄色系，不由让我们联想到它独特的地理环境黄土高坡等。

 

　　

 

　　三、色彩在政府网站设计中的作用

 

　　

 

　　

(一)色彩在政府网站中的审美性 

　　审美性又可称为欣赏性，而色彩是政府网站审美文化的一个主要标志，就像一个人一
样是需要打扮装饰的，除了合理的排版外更重要要有个让人赏心悦目的色彩搭配，因为色
彩的审美作用能够使受众产生愉悦感、舒适感和美感，从而充当着无声的销售员有利于网站
的宣传和推介。它的运用和搭配，正反映了受众对政府网站设计的需求，受众的审美感受和
对美的追求，起到美化整个政府网站页面的作用。

 

　　

(二)色彩在政府网站中的功能性 

　　色彩在政府网站设计中功能的表现上具有一定的共同认知个性。心理学及相关研究表明：
人的视觉器官在观察物体时，最初的

20 秒内色彩感觉时间占 80％，而形体感觉时间占

20％；2 分钟后色彩占 60％，形体占 40％：5 分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。
由此可见，色彩作为视觉的第一关键要素所在，不仅给人的印象迅速，更有使人增加识别
记忆的作用；它在给受众传递更多信息的时候，色彩恰到好处地处理在网站设计能起到融
合表达功能的作用，具有丰富的表现力和感染力。

 

　　所以说，色彩在政府网站设计中，运用了自身独有的特点，起到了美化网站、传达信息
以及宣传和推介政府等功能。

 

　　以它的功能性作为切入点进行网站的设计，确定整个网站的色彩搭配。当具备了赏心悦
目的条件后，那政府网站同时也具备了强有力的竞争力。

 

　　色彩作为政府网站设计的重要视觉符号，和其他设计元素一样都存在着审美和实用的
双重作用。色彩既能装饰和美化政府网站设计，引起受众的兴趣与喜爱，又能调节政府网站
功能性的视觉效应，让受众的生理感受和心理感受得到更好的统一与平衡。因此，色彩的运
用与政府网站的内涵和受众生活的密切联系本身就体现出色彩在政府网站设计中的价值和