础，它从整体

——局部——整体的设计形态分析过程入手，使商品成为感性与理性、独特性

与系统性、逻辑性与形象性的综合体现。为了保证更好地宣传女装、吸引顾客、获取诉求效应
等，在陈列时要根据陈列的原则，把服饰配件商品的类型、尺寸、系列还有品牌风格等进行
规范陈列。
　　

2.女装服饰展示设计方法

　　（

1）水平放置展示陈列

　　在女装陈列中可以采用水平陈列的方法，水平陈列在表现同类商品的款式及功能不同
时效果很好。例如将服饰配件产品放于视平线较低位置进行展示时，利用展架、展台的不同
造型形式的变化来展示服饰配件的立体造型形态，以此来表达产品的丰富性与层次感，达
到烘托卖场的整体形象氛围的目的。
　　（

2）正侧挂垂直展示陈列

　　垂直陈列在服装陈列中可以解决卖场品种多、款式多、色彩多，但面积小的难题，可以
在有限的空间内陈列更多的产品。
　　（

3）贴式展示陈列

　　贴式展示陈列是将展品平展固定于壁面的陈列方式，适合于需做充分展开状的展品陈
列，如较轻薄的衣饰等，也可以是包括图像、文字等信息载体的展品。展品的陈列高度特别
是面积较小的展品，要考虑到陈列视域的范围，一般选择中位或高位陈列视区。壁贴陈列的
要点主要在于充分显现展品的平面构成、质地、肌理、图案花色和色彩变化，使人适宜触摸和
观赏，可辅以恰当的背景衬托和照明，造成良好的视觉效果。
　　（

4）人体模特展示

　　人体模特展示就是把服装直接穿套在人体模特身上，给人一种真实感，全方位立体表
现服装的形象，又可以把服装的细节充分展示出来。这种陈列摆放的位置一定要在橱窗或店
堂最显眼的位置，以引起消费者的注意，使消费者能全面了解服装的款式、造型、比例及局
部。可以采用重复陈列的方式，利用不同人模的站立姿势，顶部及侧面均采用中等功率射灯，
并在背景上采用非聚式暖光照明，整个照明系统使陈列呈现柔和的暖色调，并巧妙利用动
物和手袋来烘托展示氛围，达到意想不到的效果。
　　结语
　　女装终端卖场展示的目的是为了促销，是商家实现营销目标最直接、最有效的一种方法，
同时，也可以宣传自己的品牌理念，树立企业形象。解决女装服饰产品同质化现象日益严重
和消费者日益理性选购这一矛盾的方法，是运用科学的展示陈列方法，在卖场展示陈列中
有效提高女装品牌的竞争力。