生态环境利益的协调统一。从这些界定中可知，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利
益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。

 

　　由于针织物做为内衣产品，其生产周期短，生产工序相对简单，后整理要求相对外衣
服装较低，因此，全国各地散布着大量生产针织内衣的中小企业，更多地考虑成本而忽视
绿色技术的应用和绿色产品的开发。这在一定程度上阻碍了消费者的绿色消费行为。欧美国
家设置绿色贸易壁垒，使很多针织服装厂家的产品出口受阻。目前，西方发达国家对于绿色
产品的需求非常广泛，而发展中国家由于资金和消费导向上和消费质量等原因，还无法真
正实现对所有消费需求的绿化。以我国为例，目前只能对部分食品、家电产品、通讯产品等进
行部分绿化；而发达国家已经通过各种途径和手段，包括立法等，来推行和实现全部产品
的绿色消费。从而培养了极为广泛的市场需求基础。

 

　　三、政府对企业积极的引导和有效的监督

 

　　由于劣质纺织品对人体的损害，并不像劣质食品的危害一样立竿见影。纺织标准对企业
的宣贯和指导工作已经停止。中小企业不按标准生产或是拿着作废的标准生产的情况到处可
见。企业对实施绿色消费的重要性认识不够，与政府对企业的指导和监管不够是有一定关系
的。

 

　　公众是开展绿色消费、促进可持续发展的重要力量，只有公众的服装绿色消费意识觉醒，
才能在消费中自觉抵制拒绝不符合生态标准、对身体或环境有害的纺织服装用品，进而促进
绿色生产和营销，因此，在全社会进行绿色纺织服装知识的宣传教育显得尤为重要。在这方
面，政府应当充分发挥其职能作用。采用不同方式进行教育培训；利用各种大众传媒积极传
播环保和绿色消费知识，倡导绿色消费观念，从而激发消费者购买绿色纺织服装的积极性
增强企业生产绿色纺织服装的信心；另一方面可以制定一些有效的约束机制，建立更加规
范的法律、法规、政策。并在执行过程中严格监督；除此之外还可以对绿色纺织服装给以适当
的优惠政策来支持，使其增强其竞争力，促进绿色纺织产品的发展。