一、关于服装品牌文化

服装品牌的文化内涵对企业的发展而言有着至关重要的作用，它与品牌忠诚度、品牌知

名度、品牌形象等内容密不可分。具体而言，服装品牌文化具有以下几点重要作用：

（一）服装品牌文化是企业的核心竞争力

招牌是企业生存、发展的核心，而品牌文化作为企业的文化背景资源优势，也是企业的

核心竞争力。服装文化既是服装形象的基础，也代表了消费者对服装品牌的认知和理解。只
有代表品牌的文化和服装被消费者熟知、认同并接纳了，服装企业的品牌才能树立起来，企
业的产品才会有市场。重视品牌的文化含量，提升品牌的文化底蕴，就是增加企业的无形资
产。

（二）服装品牌文化是获得消费者忠诚度的纽带

我们常常在广告中发现，知名品牌往往提倡的是分享品牌文化。品牌文化的成功塑造是

获得消费者认可和认同的重要途径。顾客在购买服装时，往往会期望他还能得到什么附加价
值，这些价值可以是形象、气质，可以是气派、内涵、身份，可以是创意创新，还可以是被关
注、被重视的一份满足。而服装品牌文化所做的正是为消费者提供这些独一无二、可接受以及