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1）烘托节日气氛

　　为了庆祝节日以及庆典盛事，服装橱窗设计师会将与其相关元素的装饰道具融入橱窗
设计中，以达到烘托节日的气氛。例如在圣诞节的服装橱窗设计会使用一些与圣诞节相关的
装饰道具来展示节日的氛围，圣诞树、圣诞老人、麋鹿、圣诞帽以及雪花等元素都是一些常见
的装饰道具。又如

2012 年英皇登基 60 周年，英国各大零售商的橱窗中也以英国国旗、女王

头像等一些皇家主题元素展现，上演了一场英伦特色的橱窗之旅。通过与节日相关的装饰元
素来烘托节日的气氛表达对节日的祝福，既美化了服装橱窗从而促进销售，同时也将服装
品牌融入生活中。
　　（

2）阐述品牌文化

　　通过装饰道具的使用来表达服装品牌的理念、阐述品牌的文化。其中爱马仕是一个非常
典型的例子，它一直以旅行与旅途作为品牌的核心价值，在爱马仕

2012 初秋的服装橱窗中

也很好的展示了这一理念。通过指南针、表示方向的大写字母

N 和 S 等装饰道具的运用来表

达爱马仕品牌文化的魅力，呈现的效果既简洁大方又能够达到视觉营销的效果。
　　（

3）表达设计主题

　　运用装饰道具在服装橱窗设计中的使用来营造出服装设计主的题，既能够增加视觉的
冲击力同时也能够让消费者更容易理解服装。例如

2012 年路易·威登（Louis Vuitton）和草

间弥生（

Yayoi Kusama）合作设计中波点元素在橱窗设计中的运用可谓淋漓尽致，背景墙、

支撑物、模特等装饰道具都被印上了波点元素，表达出设计的主题和概念。
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4）标识价格策略

　　服装商店为了促进销售时常会推出打折的活动，在橱窗设计中的展示是一种比较直观
的方式。通过不同的装饰道具来冲击消费者的眼球，从而增加消费者进行浏览、购买行为。一
般而来将打折信息装饰在服装橱窗的玻璃板上是比较常见的一种方式，当然除此之外还会
通过将

“SALE”的字母做成支撑物，或者通过 LED 灯的方式做成橱窗的背景墙等等。目的就

是要将商店的打折信息传递给消费者，作为吸引消费者的一种方式。
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5）传递季节更替

　　季节可以说是服装选择的一个指标，我们会根据不同的季节变化选择合适的服装。在服
装橱窗设计中这一点的把握尤为重要，通过季节的更替将服装橱窗打造成具有生活气息的
场景，装饰道具的使用显得格外的重要。例如在春季服装橱窗中会使用一些花朵，而秋天则
会使用一些落叶等等来表达季节的特征。在

2012RALPH LAUREN 的春季服装橱窗设计中，

通过花朵、花瓶等一些装饰道具的运用，将季节及服装的风格融入其中，打造成一个美轮美
奂的花园场景。
　　三

 结语

　　装饰道具在服装橱窗设计中是非常重要的因素之一，也是表达橱窗设计不可或缺的一
种手段。随着现代科技的日新月异，装饰道具的种类和样式日益更新，为现代服装橱窗设计
的提供各种可能性。选择适合的装饰道具不仅能够增加视觉的冲击力，同时也可以吸引消费
者驻足欣赏，创造出更多的市场价值。
　　参考文献
　　

[1]吉尼·斯蒂芬·伏琳.时尚：从观念到消费者[M].陕西：陕西师范大学出版社，2003.